百度Q2財報承壓｜生成式AI衝擊廣告收入年減15%，AI雲業務依舊是亮點

中國搜尋引擎巨頭百度（BIDU-US）公布2024年第二季財報，營收表現不如市場預期，顯示中國廣告市場在經濟不穩的情況下持續疲弱。百度第二季營收為327.1億元人民幣，較去年同期下滑4%，略低於市場預估的327.6億元。受房市低迷、就業不振與消費力減弱影響，許多企業減少廣告支出，連帶影響百度仰賴廣告為主的營運模式。其核心的線上廣告業務營收年減15%，降至162億元。不過，百度的AI雲端業務成長強勁，帶動非廣告業務營收成長34%。消息公布後，百度美股盤前股價下跌約2%。

市場早有預期

花旗分析師7月指出，生成式AI搜尋加速滲透，對傳統廣告收入的影響大於先前預期，將導致百度核心廣告收入在第二季可能面臨不小的年減幅。

不過，百度的AI雲業務依舊是亮點。大和資本研究認為，百度第二季AI雲營收將維持高年增率，並在訂閱式服務帶動下持續增長，但對於專案型企業雲收入的展望則轉趨保守。同時，公司智慧駕駛業務也穩步推進，Apollo Go自動駕駛計程車已在北京、武漢、重慶及深圳等城市獲准提供完全無人駕駛收費服務，至2024年初累計完成逾500萬次載客，鞏固其在中國自動駕駛市場的領先地位。

在核心移動生態方面，百度App等平台仍擁有龐大流量，公司藉由AI驅動的搜索、資訊流與行銷雲服務，維持廣告客戶的精準投放與變現能力。然而，在宏觀經濟壓力與AI搜尋模式轉型的雙重挑戰下，廣告收入短期難以恢復動能。另一方面，旗下愛奇藝(iQIYI)則透過會員服務、廣告與內容分發，進一步支撐集團多元化收入來源。