中國遊客赴泰國旅遊銳減景氣差！有錢人照玩 中階飯店慘
【看見泰國 Vision Thai】中國遊客銳減重創泰國觀光業，曼谷飯店市場在2025年上半年表現疲軟，入住率下滑3.7個百分點至75.1%，主要原因是中國遊客大幅減少近35%。儘管平均房價(ADR)微升至4,260泰銖，但整體收益仍受到衝擊，顯示泰國旅遊的魅力不再，失去在亞洲觀光市場的競爭優勢。
根據Knight Frank Chartered Thailand發布的報告，中國遊客年減幅度達35%，嚴重衝擊依賴團體旅遊的中階飯店。數據顯示，中國出境旅遊需求依然強勁，越南和日本在2025年前幾個月分別接待了270萬和313萬中國遊客，顯示問題不在需求不足，而是泰國在安全認知、媒體報導和遊客偏好變化等方面失去競爭力。
2025年下半年將有超過3,283間新客房開業，全年新增客房總數將突破5,100間，創疫情後最快年成長率。上半年已有7家新飯店開業，新增1,906間客房，包括Centre Point Lumpini大飯店(512間客房)和喜來登福朋飯店(Four Points by Sheraton，333間客房)等，反映業界對曼谷飯店業長期潛力的信心，但也加劇了競爭壓力。（延伸看：泰國觀光拉警報！邊境衝突飯店入住率崩跌）
泰國觀光體育部最新數據顯示，2025年前8個月國際遊客總數為2,187萬9,476人次，較去年同期下降7.16%，觀光收入減少5.4%至1兆143億泰銖。
儘管印度(14.6%)和俄羅斯(11.1%)呈現正成長，長程市場如美國(7.4%)和歐洲(15.6%)也表現亮眼，但仍不足以抵銷中國和南韓市場的大幅衰退。
Tris Rating預測2025年外國遊客將從2024年的3,550萬降至3,310萬人次。面對遊客減少，飯店業者選擇降低房價以維持競爭力，結束了自2021年以來連續四年的漲價趨勢。
曼谷飯店入住率在1月和2月表現強勁，超過81%，但隨後穩步下滑，6月降至69.8%，創一年多來新低。這種下降趨勢反映了客房數量增加、住宿時間縮短，以及過度依賴低收益短程市場的影響。
為了彌補外國市場的衰退，泰國政府開始推出國內觀光振興計畫，包括Half-Half Thai Tourism補助和新的稅務獎勵措施，特別針對下半年淡季期間提升國內觀光。
展望2025年下半年，業界預期每間可售客房收益(RevPAR)將主要由「遊客量」驅動，11月和12月等旺季月份的強勁入住率，加上年終假期和會展需求(MICE)的支撐，可望帶來復甦動能。
然而，平均房價(ADR)仍面臨壓力，特別是在中階飯店市場，新進入者的競爭將限制定價能力。房價表現將越來越依賴品牌價值、有效的通路策略和優越地理位置。
對於豪華飯店市場，預期將保持穩定，需求主要來自區域內高收入旅客和長程遊客。儘管價格成長將受限且高端市場競爭將更激烈，但相較於新加坡、香港和東京等區域樞紐的價格優勢，可望吸引追求高性價比體驗的遊客。
核稿：陳韋如
封面僅為示意圖
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