獨家影音／美牌不香了？陸消費者不再只從追光環 美商會長談突圍
過去在中國大陸市場，國際大牌幾乎等同於潮流與身分的象徵，然而如今從服飾到汽車，本土品牌快速崛起，消費者的選擇正在改變。中國美國商會會長何邁可（Michael Hart）接受TVBS專訪時直言，大陸市場競爭白熱化，幾乎每一個產業都出現了本土競爭對手，美國品牌可聚焦中高階市場突圍。
美國運動品牌Nike大陸市場壓力不小，2026財年第二季度大中華區市場營收下滑17%，這個曾引領大陸運動潮流的美國品牌，正被本土對手快速追趕。大陸國產品牌安踏強勢崛起，靠10.5%的市占率緊追排名第一的Nike，另一大國產品牌李寧則穩居第三。
從追逐品牌光環支付溢價，大陸越來越多消費者如今似乎更傾向物美價廉的新選擇。有北京民眾表示，如果價格合適或款式差不多的情況下，也可以考慮國產。
除了服飾品牌，汽車產業的變化則更凸顯競爭格局改變。隨著大陸戶外風潮興起，硬派越野車吸引大量目光，但曾經的美系霸主吉普卻缺席全球規模最大的北京車展。
吉普2015年進入大陸合資生產後，面對競爭加劇及價格產品優勢縮小，決定退出在地製造。比起動輒台幣兩三百萬的進口或合資越野車，大陸國產售價直接砍半，再加上大螢幕、智駕系統等配置升級，越野車不再只是少數人的高價玩具。
數據顯示，大陸2025越野車銷量增長超過25%，國產硬派越野車市占率從2020年的24%攀升到近75%。
針對大陸越野車快速崛起，銳勝汽車營銷公司總經理金宏接受TVBS訪問時分析，規模化生產形成的成本遞減優勢非常突出，產品價格基本上都是國際品牌的三分之二，甚至50%至60%。
對於不斷變化的大陸市場，中國美國商會會長Michael Hart評價，過去幾年最顯著的變化之一是幾乎每一個產業、每一家公司都出現了大陸本土競爭對手，因此企業必須時刻保持高度競爭力。
據Michael Hart觀察，中國大陸消費者現在非常成熟，他們可以接觸全球市場，因此在選擇產品時，不僅要求品質，也非常重視價格。
Michael Hart進一步指出，許多企業透過本地化來降低成本，但大陸市場的特點是變化非常快速，企業必須保持高度競爭力，無論是運動用品、奢侈品，還是咖啡等產業，雖然市場規模龐大，但企業都需要持續努力經營。
不過Michael Hart認為，大陸市場非常龐大，企業其實也很難同時覆蓋所有消費者，有些美國企業就專注於中階或中高階族群，這些消費者更能認同其品牌價值，總體而言，大多數會員企業仍然認為中國大陸市場具有長期機會。
實際上，已有不少美國品牌則轉攻細分化領域，如福特汽車瞄準專業玩家推出定製越野車，售價台幣140萬起跳，精準鎖定客群成為品牌突圍方向。