Nike財報不盡人意、大中華市場仍疲軟盤後挫8%

MoneyDJ新聞 2026-04-01 08:37:44 黃智勤發佈

運動用品巨頭Nike最新財報不盡人意，大中華市場表現仍疲軟，清理舊庫存的進度緩慢，盤後股價重挫逾8%。

綜合外媒報導，Nike 31日美股盤後公佈，2026會計年度第三季（截至2026年2月28日為止），營收與去年持平為112.8億美元，每股盈餘年減35%至35美分，優於LSEG統計的分析師預估值；當季批發收入年增5%至65億美元，但直營收入年減4%至45億美元。

Nike指出，利潤縮水主要是因關稅影響，導致毛利率下滑1.3個百分點至40.2%；已連六個季度萎縮。

Nike在大中華市場的業績也持續萎縮，上季營收年減7%至16.2億美元，但高於分析師預估的15億美美元。

財測方面，Nike預估本季銷售額將年減2%~4%，遠遜於LSEG統計分析師預估的成長1.9%；預估大中華地區營收年減幅度將達20%。

Nike近年在北美和第二大市場中國（佔銷售額約15%）面臨庫存過剩和需求不振的窘境，在大中華市場的市佔率也遭到競爭對手安踏(2020.HK)和李寧(2331.HK)蠶食。

Nike執行長希爾(Elliott Hill)上任以來減少促銷活動並加大產品創新力度以重振業務，但目前的表現未能讓投資人滿意，扭轉頹勢的腳步不如預期。他坦言，公司整體業務的改善仍需要時間。油價上漲、中東局勢動盪和消費者需求改變，也都可能帶來影響。

Nike股價31日收在52.82美元，過去半年來已下挫近25%；財報出爐後盤後重挫逾8%，顯示市場對公司耐心漸失。

M Science分析師Drake MacFarlane指出，美國一直是Nike表現最好的市場，美國消費者信心下滑，勢必削弱Nike復甦的努力。

(圖片來源：shutterstock)

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