台中購物節喊「國際化」破功？綠議員轟：外國客占比不到1%
即時中心／温芸萱報導
台中購物節主打國際化卻遭質疑成效不彰。民進黨市議員陳雅惠指出，2025年總消費374億元，但外籍旅客僅貢獻約5千多萬元，占比不到1%，參與人數僅4千餘人，顯示仍停留在在地消費循環。她批評市府投入國際宣傳卻未轉化成果，且外籍客源集中特定地區，市場拓展不足；加上語言介面、支付方式、退稅流程不友善，導致「人來了卻用不了」。
台中購物節喊出國際化，成效卻遭質疑。民進黨市議員陳雅惠15日於議會指出，依市府統計，2025年購物節總消費達374億元，但外籍旅客貢獻僅約5千多萬元，占比不到1%，參與人數也僅4千餘人，顯示活動仍停留在在地消費循環，「國際客未有效導入」。
外國客占比不到1% 議員批數據落差大
台中市議會財政經濟委員會當天進行業務質詢，陳雅惠聯合謝家宜、張芬郁、陳淑華、陳俞融、蕭隆澤等人，針對台中國際購物節成效提出質疑，直指數據與宣稱出現明顯落差。
陳雅惠表示，市府長期投入資源做國際宣傳，甚至邀請多國駐台使節協助推廣，但實際成果未反映在來客與消費數據上。她指出，目前外籍客源仍集中於中國、馬來西亞、香港等地，未見拓展至其他市場，顯示行銷策略仍有不足，難以吸引高消費族群。
機制不友善成關鍵 市府允改善
陳雅惠進一步質疑，現行購物節登錄與抽獎機制對外國旅客不夠友善，在語言介面、支付方式、退稅流程及資訊整合上都有落差，導致外國旅客「人來了卻用不了，就是等於沒來」，即使加強海外宣傳，也難轉化為實際消費。她要求市府從制度面檢討，整合觀光、航線與住宿資源，提出具體改善作法與時程。
對此，台中市經發局長張峯源回應，市府持續推動購物節國際化，目前已有來自106個國家的外籍旅客參與，未來將強化多語服務與使用介面，並結合觀光、航線與住宿資源，逐步提升外籍旅客參與度與整體消費效益。