我拿北京遊戲公司7年經驗，聊聊中國為什麼不山寨不行（下）
上一篇提了許多山寨的案例，接著我想聊聊為什麼中國要山寨。
我們看這張圖，這是2017年全球手遊的收入排行榜。
第一名：《怪物彈珠》，特殊的玩法加上卡牌收集，目前在日本、港台的營運都相當不錯，95%的收入來自於日本。
第二名：《王者榮耀》（台灣翻譯《傳說對決》），目前在中國、台灣的成績不錯，今年正準備前往歐美，歐美市場成績目前未明。
第三名：《FateGO》，卡牌養成收集，在全球成績都不錯。
第四名：《皇室戰爭》，SuperCell的另一款爆款，主打競技的，把自家的《部落衝突》給擠下去了。
第五名：《糖果傳奇》，休閒消除類，目前被暴雪收購了，在全球成績還是不錯，除了中國。
第六名：《龍族拼圖》，生命週期挺長的一款卡牌轉珠遊戲，收入99%來自於日本市場。
第七名：《夢幻西遊》，回合制角色扮演，網易的發家之作，在中國的地位有點像在台韓的《石器時代》和《魔力寶貝》。
第八名：《天堂2》，這就不介紹了，我猜18年會有《天堂M》，畢竟是台韓玩家的共同回憶。
第九名：《部落衝突》，蟬聯好幾年一二名，今年掉到第九名，但是公司各款遊戲還是很厲害，算是騰訊子公司。
第十名：《戰爭遊戲：火力時代》，策略遊戲，在台灣比較不知名，因為台灣都在玩《列王的紛爭》，本來也好幾年蟬聯一二名，今年應該是公司戰略的變化，後半年沒再投入推廣，光靠上半年就可以進入前10名，可見吸金能力相當厲害。
上圖：《戰爭遊戲》；下圖：《雷霆天下》。
靠，這不是一模一樣嗎？是的，一模一樣，在Google Revenue ，一個第六名，一個第八名。同一家公司，為什麼要山寨自己？我從專業的角度上，來為各位解釋。
題材差異化
有人喜歡古代戰爭題材，也有人喜歡現代戰爭題材。做不同的題材滿足不同的用戶，因此只要驗證題材的差異化，系統、數值、營運等工作都不用改。
再舉個例子吧，拿超級英雄電影當例子，《奇異博士》和《鋼鐵人》最大的差別是什麼？不就是「不同的超級英雄」嗎？
在電影小說的故事發展中，有一個公式叫「英雄之旅」。套路如下：介紹世界觀與主角→遇到冒險契機→冒險抵觸→轉機出現→跨越門檻→尋找盟友→遭遇敵人→進行冒險→嚴峻的挑戰→嘉獎結局。
為什麼故事都一樣，卻有那麼多電影？因為有不同的導演（遊戲製作人）、有不同的演員（遊戲企劃、營運、客服）、有不同的故事題材（遊戲題材），製作出來服務不同的觀眾（遊戲玩家）。
所以，就拼命換題材就好了啊！也不是這樣說。由於市場競爭、玩家喜好的更新、審美的疲勞，會促使遊戲產業一直往好的方向走。
這樣說不是很矛盾嗎？
假如你能在一個月內，從一個完整的遊戲，換成不同的題材與美術，那你也能嘗試看看。不要說你不屑，這裡面還是有很多的環節，你可以試看看，當中會踩到很多雷的。因此，也不是能快速換皮的專案就必定會成功，畢竟營運、程序穩定、市場投放，都有一定的專業門檻在。
除了題材做差異化，不同的題材也代表著不同的成本與傳播效力，每個人都是有情感的，你感興趣的，也不一定是這類的遊戲（電影）。舉例來說，你可能不是只要超級英雄電影就通吃，當小勞勃道尼不演鋼鐵人，休傑克曼不演金鋼狼，你可能就不想看了，因為你喜歡的是演員他演活了那個角色。
上圖：《列王的紛爭》；下圖：《末日爭霸 喪屍之戰》。這兩款遊戲在台灣成績還不錯的遊戲，台灣玩家應該都不陌生。
我在北京的時候，和同事聊天，我問他們，「中國電影怎麼這麼爛，票房還這麼好？」他們回我說，「雖然都知道別人家的飯好吃，自己家煮的飯吃起來像屎，但還要吃自己家的飯。總有一天，我也想吃到一口自己家煮的像樣的飯。」
這句話，深深烙印在我心中，這，大概也是中國狼性的原因吧。
如果台灣能做出糞GAME，在台灣也有大部分的玩家都在玩，接著出口進攻全世界，這該有多好？連糞GAME都做不出來，卻還一直玩別人家的糞GAME，那又怎麼說？
你可能會說，有錢人都是傻子。其實，在遊戲中會付錢的玩家，大約也只付出自己收入的10~20%，也就是說，對課金玩家而言，這只是娛樂的一部分，就跟你去看電影、看表演、去旅遊差不了多少。因此，別讓貧窮限制了你的想像力。
中國的遊戲，就像工廠般的快速生產，你怎麼會選擇玩某款遊戲，而不玩其他款？你有仔細思考過這個問題嗎？
講再多也沒用，說穿了，換皮（換題材）的好處就是，成本低、差異化。
這不是《霹靂傳奇》嗎？
這不是《小冰冰傳奇》（《刀塔傳奇》）嗎？
這不是《蒼天英雄誌》嗎？
誰山寨誰？玩家自己會有認知的。在心理學上，要否定自己的認知是困難的，因此當你跟第一次玩《霹靂傳奇》，並且是第一次接觸這種玩法的玩家，你告訴他幹嘛玩山寨遊戲？他是不會認同的，在他心中，這才是第一款。
公司戰略層
最後，我們回到遊戲公司的戰略層吧。假設一個問題，當你的遊戲已經在某個類別是第一名的時候，你會怎麼增加自己的優勢？不外乎搶市占率、搞專利，要的就是打趴其他對手，不是嗎？那這些大公司換皮的做法，你大概也能懂吧？
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