【全文】PressPlay造娛樂一條龍　郭全榮用大數據建網紅產業鏈

**依附社群網路與直播技術興起的「網紅經濟」，近年歷經激烈競爭，不少生存者轉型為娛樂科技公司，利用大數據分析打造一條龍式的娛樂產業鏈，台灣佼佼者非「瑞奧PressPlay」莫屬。

年營收破億元的PressPlay在年僅27歲的執行長郭全榮操盤下，擁有台灣YouTube訂閱冠軍「TGOP這群人」、第3名「阿滴英文」、20組破10萬訂閱數的頭部（TOP）網紅，包辦經紀、廣告、影音製作、網路行銷、訂閱平台等業務，今年更取得Pre-A融資，擴大規模挑戰中國大陸市場。

**

根據《2016中國電商紅人大數據報告》，圍繞各種網紅IP （智財權Intellectual Property ） 衍生出的總消費市場已逼近人民幣580億元。這股風潮蔓延來台，歷經2年淘汰賽，以最有指標性的YouTube來看，最具影響力的網紅為超過250萬訂閱人數、蟬聯2年冠軍的「TGOP這群人」。而這群人幕後的商業操作，則交給年僅27歲的PressPlay執行長郭全榮。

PressPlay不僅有各領域獨家影片，還負責網紅經紀、影音製作、廣告及網路行銷，形成小型卻完整的娛樂產業鏈。

上網搜尋PressPlay，會發現這是「付費訂閱平台」，高達150位遍及財經、語言、廚藝等各領域達人的獨家影片都在這。但PressPlay不僅如此，還負責網紅經紀、影音製作、廣告及網路行銷，形成小型卻完整的娛樂產業鏈。

PressPlay的前身，是以設計和創作為主的集資平台HereO，2013年由林鼎鈞與翁梓揚創辦。但隨群眾募資氾濫，無法量產、產品品質不佳等失敗案例接踵而至，HereO陷入瓶頸決定轉型，找上了因創立「樂人TV」、在網路音樂頻道異軍突起的郭全榮。

HereO借重郭全榮經營樂人的經驗，並參考美國Patreon針對內容創建者進行群眾募資的平台模式，在2016年先轉型成專案型集資、2017年再改為目前付費訂閱的PressPlay，並大獲成功。郭全榮說：「其實只要把喜歡、擅長、市場性三件事組合在一起，就一定能有所成就。」他尤其看好網紅在網上分享的特質，加上產出內容有市場性，再結合他擅長的市場包裝，發展成專門的網紅事業。

以豐富的網路經營經驗、廣告業務能力，結合這群人的創作力及影片製作團隊，創造出驚人千萬點擊率。

郭全榮正式簽約的第一組PressPlay網紅，就是TGOP這群人。這群人由雙胞胎兄弟展榮、展瑞，以及茵聲、石頭、木星、董仔、尼克七人組成，2011年因網路搞笑視頻大受歡迎，「PressPlay有豐富的網路經營經驗、廣告業務能力，結合這群人的創作力及影片製作團隊，就能創造驚人點擊率。」

2016年這群人陸續推出「超瞎翻唱」「瘋狂職人」「大暴走」等系列影片，果然創造千萬點擊率，成為頻道訂閱超過250萬人的台灣YouTuber冠軍。如今不但接演戲劇、推出單曲晉升主流藝人，去年更與PressPlay合資成立「柒柒娛樂」當起老闆，對外承接影片製作業務，接拍李玉璽MV、馬來西亞網路平台Luve TV網劇。

「搭上新媒體在歐美地區快速發展帶動的風潮，有天使投資人看中產業未來的發展，讓PressPlay取得第一筆資金，加碼投入這群人的創作。」郭全榮利用網路行銷的方式，為廣告主做出好口碑，再把賺來的錢投入製作網路影片。

初期，PressPlay訂閱平台以流量高的娛樂型網紅為主要合作對象，2017年轉型以達人為主，領域涵蓋金融投資、英文教學、廚藝教室等，更延伸出經紀、廣告、影音製作三項服務。

「阿滴」「滴妹」「阿翰」等網紅與蕭敬騰同框跳手勢舞的策略性曝光提案，精準接觸目標消費族群。

「除了行銷，PressPlay更橫跨不同產業，發展新的商業模式。」郭全榮以今年OPPO手機《自然美你的Tone》影片為例，產品代言人是蕭敬騰，但PressPlay以「阿滴」「滴妹」「阿翰」等網紅與蕭敬騰同框跳手勢舞的策略性曝光提案，成功拿下包括拍攝製作、網路平台推廣、成效報告的統包預算。透過數據平台，分析製作符合消費族群喜好的內容，精準接觸目標，短短1個月內，PressPlay就為「OPPO Taiwan」YouTube頻道創下超過120萬的點擊率。

郭全榮分析，數位媒體廣告預算在2年前已超越傳統媒體，所以製作符合新媒體趨勢，且能吸引留言、分享等互動行為的廣告，才能快速增加流量。「一旦激起討論，就可擴散影片觀看率、互動率、按讚率、分享率，顧客就很可能走進門市購買商品！」

目前PressPlay共有150組訂閱專案，每月付費訂閱金額加總破800萬元，是台灣最大付費訂閱平台。郭全榮進一步透露：「2017年公司總營收破億元，是2016年的7倍，2018年第一季營收是2017年第一季的3倍，已完成人民幣500萬至1,500萬元的Pre-A融資，正確金額預計暑假公布。」

除了與這群人合夥開公司，PressPlay也投資另一組網紅「阿滴英文」成立「阿滴英文教育股份有限公司」，於去年推出《RDE英語閱刊》，讓網紅靠不同領域的專業，發展屬於自己的獲利模式。

郭全榮認為網紅透過專業度加上娛樂性，就有能力走上主流舞台，但能否持續受到市場青睞，就看內容專業度與市場需求，PressPlay也會不斷優化發揮綜效，緊抓住新世代的目光。

網紅操盤手 郭全榮小檔案

• 年齡：27歲
• 學歷：東吳大學企管系肄業
• 經歷：
• 2012年迄今 《樂人》音樂平台創辦人
• 2016年迄今 與林鼎鈞、翁梓揚共同成立PressPlay，擔任執行長