開放付費App免費試用、折扣，蘋果提供開發商更多行銷自由
上週蘋果公布第四季財報中，服務事業營收創新高表現相當亮眼，在今(7)日推出的 iOS 11.2 beta 版中，蘋果替App開發者提供訂閱服務更彈性的價格選擇，讓開發者可以透過不同的行銷手法，吸引更多用戶掏錢訂閱。
訂閱服務彈性定價策略，開發者擁有更多行銷自由
除了修復計算機bug、推出Apple Pay個人轉賬功能，蘋果在今天推出的iOS 11.2 beta 版中還為開發者提供新的定價選擇。
過去在App Store中，蘋果僅開放單次免費、單次付費、付費訂閱三種選則，蘋果打算新增彈性的選擇，開放開發者在訂閱產品中，自訂免費試用或優惠折扣，讓付費訂閱商品在未來更具有競爭力，同時也鼓勵開發者透過App Store販售訂閱商品。
過去開發者與蘋果一直在App Store上維持70/30的拆帳比例，無論訂閱或一次性購買，開發者都必須支付Apple總收益的三成；去年蘋果制定新策略，只要開發者的App用戶訂閱時間超過1年，收益模式就將改成85/15拆帳比例，舉例來說，採付費訂閱的App，第一年的訂閱收益仍然維持70/30，但訂閱滿一年後，隔年開始訂閱費用就改成85/15比例，開發者獲得85%，支付給蘋果的費用減少為15%。
去年蘋果宣布新拆帳政策的同一天，Google也宣布在Android平台用戶不需訂閱滿一年，收益模式在用戶訂閱的那一刻起，就採用採用85/15分帳，與蘋果互相較勁。
App Store改版升級，營收是Google Play兩倍
根據今年六月蘋果公布的數據，自2008年推出App Store以來，已經為全球的開發者累計帶來超過700億美元的收入。從蘋果上周公布的第四季財報中，也可以看出包含App Store、Apple Music、Apple Pay、iCloud等服務事業營收創新高，營收已經超越iPad、AirPods 、Apple TV、Apple Watch 等「其他產品」類別。
時間回到今年六月，蘋果在2017 WWDC全球開發者大會推出iOS 11中，針對App Store設計大改版，除了體驗升級，蘋果在財報中也點出用戶整體下載量跟停留時間都大幅增加，根據調研公司App Annie最新數據，App 經濟持續成長，App Store 跟 Google Play 在全球下載量及消費支出都打破歷史記錄，雖然Google Play 的全球下載量在 2017 年第 3 季領先 App Store ，但App Store的營收幾乎是競爭對手Google Play的兩倍。
蘋果藉著iOS 11.2 beta 版的推出調整訂閱服務定價策略，藉著更彈性的消費選項，持續抓緊不斷成長的App市場大餅。