萌經濟｜可愛的經濟現象：玲娜貝兒、吉伊卡哇...為什麼我們會為『可愛』買單？

「可愛」的力量早已無所不在，從日本的「吉伊卡哇」（ちいかわ）到中國的玲娜貝兒，可愛經濟學早已成為吸引消費者的核心策略。這些角色以其獨特的設計、情感共鳴和龐大的粉絲群體，成功塑造出巨大的商業價值。

SOLが上がって気持ちに余裕があるので、絶対手出すべきではないと思いつつ、CHIIKAWA買ってしまった。https://t.co/nbFHKh8rZv pic.twitter.com/y90RpVBNPq
— ピッピ / ミームコイン研究者 (@meme_coin_mania) November 17, 2024

吉伊卡哇甚至也有虛擬貨幣，在2024年10月時還暴漲3285%。

2025年1月8日(優分析產業數據中心)

最近這幾年，一隻可愛到爆的粉紅狐狸玲娜貝兒LinaBell（達菲熊家族成員），在中國成了迪士尼的超級明星。她不只靠著萌樣圈粉無數，還成功讓大家開始重視「情感消費」，也就是買東西不只是為了用，還是為了療癒自己、取悅內心。

什麼是情感消費？

情感消費（Emotional Consumption）是指消費者在購買商品或服務時，並非單純追求實用性或炫耀性價值，而是將重點放在商品帶來的情感滿足、心理慰藉或幸福感上。這種消費行為通常與個人的情感需求、心理狀態或內在追求有關。

最近這股「情感消費」很流行，意思是買東西不光是為了實用，而是因為它能讓你開心。特別是經濟不景氣的時候，大家可能買不起貴的奢侈品，但會買些能帶來快樂的小東西，像玩偶、盲盒這類商品。

一隻M號的玲娜貝兒玩偶原價要價5500NTD

圖片來源：Mine Aura代購網站

心理專家說，這反映了年輕一代的心態，他們不像以前那樣只是為了炫耀，而是更關心自己的內心需求。簡單來說，就是「花錢買快樂」。

玲娜貝兒有什麼魔力？

玲娜貝兒是2021年在上海迪士尼首次亮相的角色。大藍眼睛、毛絨絨的身體，再加上跟粉絲互動超有愛，讓她瞬間變成了超人氣角色。不少粉絲每天排隊幾個小時，就為了抱一抱她，拍張照片當作回憶。

像29歲的賈伊達就是她的忠實粉絲。她說，第一次見到玲娜貝兒就有一種「被治癒」的感覺，之後還把家裡布置成玲娜貝兒的主題天地。她表示：「她的可愛和活力能讓人放鬆，真的很治癒！」

前年2021年12月某日晚間八點，玲娜貝兒耶誕限量版公仔正式開售，吸引眾多粉絲守在電腦和手機前，準備秒殺下單。但還沒等到開售時間，迪士尼官網就因大量湧入的流量提前癱瘓。等到開賣的瞬間，商品瞬間售罄，讓許多粉絲直呼：「買不到就算了，夢裡還是看到那個轉圈圈的畫面！」
而且限量商品的高需求導致二手市場迅速升溫，玲娜貝兒公仔的價格在平台上被炒至原價的數倍甚至十倍。原價約500元的耶誕公仔，在二手平台上的最低價格已達3,000元人民幣，而部分賣家直接喊出6,000元人民幣的天價。更有買家開出「飛天茅台」交換玲娜貝兒的條件，讓人驚嘆其市場熱度。

玲娜貝兒如何帶動潮流🧸？

玲娜貝兒和她的「Duffy和朋友們」系列角色，像泰迪熊、小兔子和小海龜，現在可是市場上的大明星。在上海迪士尼，他們的專屬精品店每天都排著長長的隊伍。而其他品牌像Jellycat和泡泡瑪特的盲盒玩具，也靠這波情感消費大賺了一筆。

研究認為，這些商品的魅力就在於能讓人感受到小確幸，幫助大家在壓力大的生活裡找到一點溫暖。

而且有人把整間家都變成「玲娜貝兒博物館」，28歲的夏三三和她老公收藏了成千上萬的「達菲熊家族」商品，家裡從玩偶到頭飾、包包都有，已經花了超過100萬人民幣。她說：「每天看到這些娃娃，就覺得心情很好，很療癒。」

玲娜貝兒的設計師表示，她的受歡迎程度完全超出預期，甚至有潛力走向亞洲以外的市場。現代人因為用手機、電腦的時間太多，跟人互動少了，像玲娜貝兒這樣的角色提供了情感上的陪伴和安慰，這就是為什麼她能這麼夯。

「可愛」不再只是外表的特徵，而是一種深入人心的情感力量。從角色設計到商業模式，可愛經濟學展現了情感與商業的完美結合。無論是玲娜貝兒的周邊商品，還是全球範圍內的其他可愛角色，都證明了「萌」不僅能治癒人心，更能創造巨大商機。

🔔加碼優惠🔔財務比率分析開課了！
想用跟法人一樣的角度來分析公司，學習與專業投資者一樣的領先思維
懂得利用財務比率將成為你一大武器
千萬好評、備受推崇的大會計師 蔡淑惠老師 親自教授，內容絕對實用！
加碼1、優分析資深研究員 30分鐘 實戰演練教學
加碼2、送🌐網通 或 🤖機器人 產業報告，請私訊客服選擇
直播課介紹、購買https://uanalyze.pse.is/6wnxan
實體課介紹、購買https://uanalyze.pse.is/6wnx2k
私訊選擇網通 或 機器人，客服https://lin.ee/FKhgcV6