Coach史上第一位韓國籍代言人！李泳知將出任全球品牌大使，鎖定Gen Z族群向年輕市場邁進！
這個月初 Coach 母公司 Tapestry 才正式以 85 億美金收購美國時尚集團 Capri——也就是 Michael Kors、Versace 和 Jimmy Choo 的母公司，成為近期最大宗的奢侈品併購案。然而，稍早Coach又有新動作，正式宣佈由備受年輕人擁戴的當紅說唱歌手李泳知擔任品牌全球大使，並且拍攝一系列形象照，成為Coach史上第一位韓國籍代言人。
李泳知，憑實力紅遍Gen Z世代
在選秀節目《高等Rapper 3》中一鳴驚人，成為節目開播以來最年輕的女性冠軍，李泳知高中還沒畢業就初嚐走紅滋味，近期又在《Show Me the Money 11》奪冠，成為史上拿下兩座冠軍的實力派女Rapper。
除了擁有自己開設的Youtube節目《雖然沒準備什麼菜》在網路上大受歡迎之外，她也參與韓國當紅製作人羅PD的新型態實境節目《Biong Biong 地球娛樂室》本色演出，憑藉著幽默不做作的搞笑個性，在節目裡與其他三位成員碰撞出各種精彩花，既能如搞笑藝人般發揮節目效果，又同時具備超強的饒舌實力，令人驚喜的反差形象，近幾年成為年輕族群擁戴的對象。日前她更宣布將展開個人巡迴演出，並在 9 月 27 日來台開唱，以她目前的高人氣，預計又將一票難求。
Coach喊出「Expressive Luxury」向年輕人靠攏
這個創立於1941 年、以皮革配飾和旅行箱聞名的老牌時裝品牌，近年來展開各種全新的營銷模式，企圖向年輕市場靠攏。包含去年喊出「Expressive Luxury」的口號，以表達自我、展現真實性的品牌價值鎖定Gen Z 族群。根據Piper Sandler的春季調查顯示，2022年Coach已經超越 Michael Kors 和 Louis Vuitton，成為年輕人購買的第一大包包品牌。隨著 Z 世代對奢侈品的看法發生變化，Coach 從品牌定位、設計方向到代言人的選擇，都強調自我實現、勇敢表達的形象出發，與它的目標受眾建立了更強大的情感聯繫。
Coach的品牌創意總監Stuart Vevers在這次的合作中也表示：「李泳知體現了Coach的自我表達精神，充滿自信地擁抱自我的每個面向，同時激勵其他人也這樣做。」對於成為韓國首位品牌大使，李泳知也公開表示：「很高興能成為Coach的全球品牌大使，我喜歡這個品牌並激勵著我，我迫不急待分享我們共同努力的事情，並很榮幸在合作期間能分享我的故事。」
在 Coach 新拍攝的形象大片中，李泳知展示了兩款翻蓋包，一款採用其標誌性的皮革和帆布字母圖案風格，另一款則是閃亮的金色 PVC 款式，展現有別於以往的風格，也讓人期待兩方未來的合作火花。
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