破解品牌出海密碼 松菸文博會台日文化交流講座

隨著全球電商崛起與人工智慧技術迅速更迭，文創產業環境也持續變動，迎來新的發展契機。為協助中小企業與文創品牌在產業浪潮中尋找轉型與布局海外市場的解方，由文化部指導、臺北市文化局主辦，台北市文化基金會、松山文創園區及臺北市文創產業扶植計畫共同執行的「2026文博會台日文化交流講座」，於13日下午在TSUTAYA BOOKSTORE松菸店盛大舉行。本次交流會以「AI查不到的隱藏版心法：台日品牌出海的文化轉譯術」為主題，邀集台、日兩地重量級文創產業經理人，針對品牌開發、市場驗證及通路拓展進行深度剖析。

台灣與日本皆擁有高達九成以上的中小企業與製造業，兩地深厚的職人工藝與製造力，是支撐經濟發展的重要底蘊。活動當日，臺北市文化局李岱穎科長與台北市文化基金會黃文彥副執行長特別親臨現場致詞，表達對台日文創產業跨國合作與經驗交流的高度重視，並一同為這場文化交流盛會揭開序幕。

活動首先由三位產業代表進行專題分享，邀請台灣蔦屋大河內晉吾副總經理、松山文創園區趙釧玲總監、日本CEMENT PRODUCE DESIGN金谷勉社長從各自專業領域分享不同面向的實戰經驗。大河內晉吾副總經理以「演算法帶不走的現場力」為題，探討在電商與演算法時代下，實體空間如何透過療癒感與體驗性打造不可替代的價值；松山文創園區趙釧玲總監則著眼於品牌育成，分享園區如何發揮文創基地優勢，輔導獨立創作轉型為產業化經營，助攻品牌穩健成長；遠道而來的金谷勉社長則憑藉協助超過千家日本品牌的豐富經驗，解密如何在時代變遷中打造具有持續生存能力的經典品牌。

在精彩的產業分享後，三方代表展開跨界對談，針對台日市場的前端創意與後端通路進行交流，並開放現場互動Q&A。活動更特別設置台日特邀品牌交流與展示時段，包含日本的岡本玻璃、RGC、摘み簪彩野、翼製帽所、松本，以及台灣的方坊、原味千尋、賽先生科學工廠、你好工作室、李家茶莊等兩地品牌參與交流，讓與會創作者與企業代表在輕鬆充實的氛圍中深化合作連結，共同開啟台日品牌跨國對話與產業合作的新篇章。

(撰文、攝影：財團法人台北市文化基金會)