洗衣精母親節廣告「媽媽您先用」 惹怒她們：過節還幹活？
母親節將至，中國大陸知名清潔用品品牌「藍月亮」近日推出廣告，宣傳自家的「至尊洗衣液」，海報上寫下：「讓媽媽洗衣更輕鬆、省力、省心」、「媽媽您先用」。未料看似體諒媽媽的文案卻引爆媽媽們怒火，直呼：「男人也可以做家務」、「母親節還要讓媽媽幹活？」
《搜狐網》報導，藍月亮在母親節海報上寫下：「過去媽媽們洗衣服時，都要用很重的大瓶洗衣精，現在至尊洗衣液使用濃縮科技，讓媽媽洗衣更輕鬆、更省力、更省心」。海報中洗衣液產品的包裝上也寫著：「媽媽您先用」。
未料，此廣告卻招來反彈，不少網友認為這種廣告詞將洗衣塑造成媽媽專屬家務，帶有強烈的刻板印象，作為母親節宣傳文案很不妥。媽媽們也在海報上貼上紙條痛罵：「自己的衣服自己洗」、「家務活是每個家庭成員的活」、「家務不是媽媽一個人的事，媽媽不是家庭勞動責任人，母親節還要讓媽媽幹活嗎？」
對此，藍月亮官方客服回應，廣告文案本意是想表達感恩母親，不曾想過會造成誤會：「在這個美好的節日，我們希望透過奉上自己的高科技至尊產品，獻禮每一位母親，每一個家庭，這份感恩之心可能沒有表達到位，已將此事回饋給相關部門。」
《新京報》評論員王言虎認為，企業應該體認到，品牌行銷的本質其實是「價值觀行銷」，而這又是一個對企業價值觀極度挑剔與敏感的網路時代，任何一種行銷方式所傳遞出來的價值，都會被放大審視，稍有瑕疵，就容易反噬自身。
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