【妝同學上課6】Dior首款千萬銷售精華曝光！破解「精萃再生玫瑰微導精露」稱霸市場6大成功要素
為了抗老女人無所不用其極，金錢、時間甚至活用腦筋，為的就是找出暫停年紀、維持健康膚況的最佳解答！而關於抗老、健康養膚方面的高端玩家，莫不可不提以花卉能量維生的Dior！Dior顛覆抗老美容的制式化觀念，2017年率先以「肌膚的營養補品」概念打造「精萃再生玫瑰微導精露」，而這很有前瞻性的創作，不僅成為品牌如今美容領域的銷售指標，它所帶起的"頂級商機、天然永續策略更值得我們深度取經！藉著今年精萃再生玫瑰微導精露全面升級的機緣，讓我們一同窺探Dior這帖花蜜回春精華背後的成功秘辛！
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經營策略一：Dior隱藏於一朵玫瑰背後的商業策略
美容領域最根本的發展目標，便是＂找回年輕＂！但抗老保養全球品牌都在溝通、研究，要如何做出差異性、給予顧客尊寵感，則成為高端品牌下一步鑽研的計畫。而早在近十年前Dior便很明智地將品牌靈魂＂花卉＂視為保養核心，經研究室七代交叉培育，養育出業界第一朵「專為保養而生的岡維拉玫瑰」！聚焦玫瑰所蘊藏的保濕、修復、亮白潛能，以及玫瑰所暗示的優雅形象，Dior砸重本投入玫瑰的能量研究，並將其中的抗老因子放大，兌現出相比市場它牌更精準、專精且專一需求的「玫瑰保養品」！這顛覆性的美容概念與研製方向，雖然成本很高，卻也成功為Dior培養出無人能匹敵的尊貴感。
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經營策略二：「精萃再生玫瑰微導精露」擁有超越維他命的營養價值
不只將玫瑰的價值提升，為了更緊湊地跟緊抗老保養步調Dior也同步強化了「保養品」的含金量！2017年品牌大膽提出「肌膚吃的維他命」這項養膚概念，推出第一款「精萃再生玫瑰微導精露」。晶球狀的質地型態、介於精華與精油間的潤膚體驗，以及超越維他命的含養量，讓它即便擁有1ml就要台幣200元以上的驚人高價，卻仍稱霸百貨專櫃精華銷售NO.1，甚至截至2024上半年更創下千萬瓶的銷售成績！
今年迪奧精萃再生玫瑰微導精露迎接第二度全面升級，同樣聚焦於保養中的「含養量」，完整捕捉岡維拉玫瑰花瓣中蘊含的OMEGAS和22種微量營養素，將原始OMEGAS元素提升14倍、為營養素中的礦物質提升18倍，同時偕同玫瑰花液萃取、玫瑰花瓣雙精萃，以及精純玻尿酸的所建立的保水修護效能，讓每一滴精華皆能達到相比過往更直接、高效的健康養顏期待。
經營策略三：Dior掌握科技與花植成分的絕佳默契
「營養含量」是Dior再生系列最自豪的特點，也是多數保養品無法匹敵的優勢，然而除了些超越維他命的營養價值值得你我關注之外，這些年Dior於「花卉能量」的科技革新也相當亮眼！嶄新精萃再生玫瑰微導精露凝聚了品牌70多年的研究成果，透明瓶器中乘載的10,000顆玫瑰微導膠囊完整封存了「玫瑰微營養胜肽複合物」的三倍活性傳導力，以及兩大「青春胜肽」；白話來說，就是借助科技智慧強化了保養對於肌膚的修復力、吸收體驗，使保濕、澎潤、提升年輕氣色效果更加顯著。
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經營策略四：顛覆頂級！「精萃再生玫瑰微導精露」首度躍身醫學美容市場
不僅專注於抗老、找回年輕膚齡，Dior「精萃再生玫瑰微導精露」也活用了健康養膚的意識，讓保養屬性更溫和、友善！尤其，為應對現代人疲勞、熬夜、營養不均衡等生活型態下的肌膚狀態與需求，今年品牌首度自信宣揚，精萃再生玫瑰微導精露展現於術後肌膚修護、舒緩方面的卓越效果！從頂級尊寵的保養儀式，升格為經得起皮膚專家放大鏡檢視的醫學美容妙帖，Dior與時俱進的美容策略，果真值得我們細細咀嚼！
經營策略五：Dior展現環保與奢華的極致美學
迪奧精萃再生玫瑰微導精露／30ml，NT$9,950；50ml，NT13,000；75ml，NT15,300
為落實品牌近年主張的永續使命，Dior也跨出舒適圈，將頂級精萃再生玫瑰微導精露的瓶身重新詮釋。最大化減輕玻璃材質重量，達到每年可節省3.4噸的玻璃量；同時採用15%回收玻璃製成、簡單化瓶器設計輪廓，以高訂「羅盤玫瑰」符碼象徵產品的奢華、優雅形象，徹徹底底提高產品的可回收性與永續價值，也讓奢寵保養儀式不再有壓力。
經營策略六：Dior招牌臉蛋選得有智慧
要將保養品推向消費者，那些複雜難懂的科技可能不會是關鍵影響力，要促成銷售數字，「招牌臉蛋」的挑選必須精準又有智慧！2020年Dior受任金鐘視后賈靜雯為台灣首位品牌美妝大使，情牽四年，今年也以保養大使之姿現身為精萃再生玫瑰微導精露站台；49歲輕熟齡卻擁有不輸大學生的緊緻膚況，那對於體態、飲食上的高標準堅持，更與Dior的保養美學不謀而合！超越年紀框架的美麗狀態、跨越領域的優雅形象，Dior選了賈靜雯可說是最超值的一項投資。
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