2025四大旅遊趨勢 | 3月20日前去日本省很大

根據2024年1到10月的統計，台籍旅客出國人數為1,416萬人次，若以歷史高點2019年為基準，去年恢復率達69%，今年截至10月已達2019同期的97%。

「雖然2024年的表現已接近2019年的水準，但11月和12月向來不是旅遊旺季，我認為年度總結可能僅止於持平。」晴天旅遊集團陳依福董事長：「不過市場上有個耀眼亮點，今年赴日旅遊人數為504萬，比2019全年的419萬人次更高，這代表2024日本線已締造新紀錄，超越2019年至少20%。」

2025有望刷新紀錄

陳依福根據以下兩個指標、四個趨勢，預估2025年可望創下國人出國旅遊紀錄。

一、航班供給增加：

航空公司航班越多，出國人數絕對會增加更多。近年來「星宇航空」持續增加航點，且未排擠到華航和長榮，這代表機位數乃實質增量，而非重新分配同一塊餅。此外，2025年沒有任何台灣的航線被國外取消或停飛，反而增加超過10個以上的航點。總部位於阿布達比的「阿提哈德航空 Etihad Airways」，將於2025年9月直飛台灣，其奢華度、轉運點競爭力皆不亞於阿聯酋航空，總之，無論星宇或阿提哈德，只要新增直飛台北的航班，必然會帶動2025旅遊人數的增長。

二、商品預售成績：

截至12月，以歐亞非美中東等長程線為主的「晴天旅遊」，復甦率一向貼近市場，堪稱台灣旅遊界章魚哥，譬如2023年市場恢復率69%，晴天68%；2024年市場恢復率97%，晴天98%，比2023增長40%，超越同業10%~20%。目前2025的商品預售已達標60%，儘管未來仍有諸多不確定性，但晴天有機會在2025締造歷史新高。

趨勢1.日本旅費上揚

日本由於匯率漂亮、精緻安全、性價比高於台灣，使得2024赴日旅遊人數締造歷史新高，不但佔出國旅遊總人數36%，且遙遙領先其他熱門目的地（如韓國、美國、香港），預估2025日本將持續熱度。

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專營日本高端旅遊的「晴日旅遊」黃清凉總經理：「不過，現在日本旅遊的價位最多只會維持到明年春分(2025/3/20)，春分之後就一路往上拉了，春分之後迎來櫻花季，緊接著4月13號大阪萬國博覽會開幕，預估吸引全球2,000萬人參加，展期半年後無縫接上紅葉季，所以，明年春分之前是日本線唯一價位較低的時候，不妨安排那段時間出遊。萬國博覽會導致關西地區(大阪、神戶、京都)2025年的巴士費用漲幅達70%，大阪飯店房價最少漲30%，最高漲到50%以上。如果10月中以前想去關西玩，那你的口袋要稍微深一點，不然就選擇二線城市如四國、九州、仙台、東北，盡量不要去碰關西這一塊。」

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展望2025年，與台積電相關的直航布局（如熊本），也間接為赴日旅遊添加薪火，縱然台積電的經濟效應未能影響每一位國民，但即便僅有10%的人口受惠，仍為旅遊市場投入數百萬高消費能力群體，這些消費者更傾向於選擇高價值旅遊行程，所以2025年日本旅遊將持續暢旺。

趨勢2.健康旅遊當道

疫情讓許多人感受到健康的重要性，旅行者遂將目光朝向結合戶外活動與自然探索的行程。健行、登山、單車等主題旅遊，在2023年旅遊市場復甦後初見端倪，2024顯著升溫，此趨勢證明健康旅遊不僅是暫時性的潮流，更是一種由疫情催化、順應市場需求的長期發展方向。展望2025年，傳統以文化、美食為主的旅行勢將騰出份額給「健康優先」的旅遊行程。「晴天推出的2025義大利多洛米堤健行、西班牙朝聖之路、秘魯印加古道與彩虹山健行，從預售的熱銷程度足以反應人們希望在旅行時獲取健康的概念正夯。」陳依福說道。

趨勢3.修學旅遊崛起

日本家長和學生早在高中一年級便開始存零用錢，為高三的修學旅行籌備基金，早早鎖定目的地並實地體驗。晴天旅遊集團的第三個品牌「晴學旅遊」，以日本行之有年的「修學旅行」為藍圖，但晴學並不是遊學中心，而是專注於以學生修學旅行為核心，發展出更具特色的文化與商業交流旅遊。

2024年，晴學曾帶領學生前往英國知名的「伊頓公學」參加領導力課程，與國際精英深度交流。此外，晴學服務的對象不僅限於學齡孩子，下半年，他們還安排了40名台大EMBA前往加州史丹福大學，參加為期四天的課程學習。

「2024年的豐收與客戶破紀錄的回饋，讓我們更有信心敲定2025年的一系列計畫，包括紐約哥倫比亞大學、加州史丹福大學，以及英國的劍橋大學、牛津大學、倫敦大學等世界名校。我們將持續引介國外最優秀的資源，提供給台灣的客戶。」晴學旅遊總經理陳昭志表示：「無論是為學齡孩子與國際接軌，面向未來做好準備，還是為熟齡與樂齡族群實現學習夢想，我們設計了多元梯隊，滿足所有追求學無止境的心。」

疫情不僅喚醒健康意識，也激發出人們一圓學習夢的渴望，晴學旅遊致力為更多族群開啟通往學習與成長的國際旅程，並見證學習旅行大勢崛起。

趨勢4.M型故地新遊

吸引已造訪過某特定國家的旅客重遊將是2025年第四大趨勢，旅行社藉由挖掘不同區域和多樣文化，營造與初次旅行完全不同的體驗。故地新遊需求的客群與「百國旅遊者」類似，均屬於高消費能力且注重深度體驗的族群。但不同之處在於，百國旅遊者偏好拓展國家數量，而故地新遊需求的客群更專注於探索同一國家的多樣文化與地域特色。陳依福：「譬如99%的旅客都去過土耳其西部，晴天旅遊便鑽研土耳其東部，推出再發現的行程，我們也傾力規劃如北西班牙、北德、義大利、深度英國愛爾蘭等地，根據市場的熱烈反饋，足以成為明年趨勢，只不過是偏向於M型社會尖端的趨勢。」

2025需提早規劃行程

陳依福綜合集團三大品牌晴天旅遊、晴日旅遊及晴學旅遊2024年的市場表現、商品預售成績、航班供給增加等指標與趨勢，預估2025年台灣出國人數將有所增長。若以2024年全年1,710萬人次為基礎，保守估計增長10%，2025年度可達1,850萬人次，創歷史新高。

不過，隨著市場蓬勃，提早規劃是2025年安排旅遊不可或缺的心態。畢竟明年市場上的供應增幅尚不足以完全填滿缺口，尤其受季節性影響較大的產品（如日本、德瑞）以及旅遊旺季（如4至5月），雖然說走就走很瀟灑，但提早規劃與報名將是2025年安排旅行的關鍵策略，也是提升旅遊體驗的有效途徑。