【時髦經濟】迪卡儂年收五千億！這個來自法國的「平價」運動品牌，為何突然宣布「轉型」？
創立於 1976 年，來自法國大型連鎖體育用品專賣店迪卡儂（Decathlon），不僅是歐洲最大，更是全球第二大的體育用品連鎖集團。近五十年來，品牌憑藉著親民的價格與各式體育用品，在全球締造驚人的營收。不過，正值事業登峰之際，迪卡儂卻突然釋出全新 Logo 標誌 ，正在尋求轉型與突破的可能性。
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年收五千億台幣
根據迪卡儂公布的財報，2022 年集團總營收來到 154 億歐元（近台幣 5300 億元），與 2021 年相比，增長 12%。作為法國「平價」運動品牌，迪卡儂開發多樣性運動商品，憑著「大賣場式」的購物空間方式，橫跨 72 國，在全球擁有 1751 店面，讓所有喜歡運動或戶外活動的人，可以直接買到喜歡的商品。
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兼具平價與功能性
然而，迪卡儂之所以受到全球消費者的喜愛，除了是因為疫情解封後，大眾對戶外運動的需求增高，也因為品牌多年來致力於打造兼具平價與功能性的運動商品，包括：戶外體育運動、球類商品、健身器材等，迪卡儂幾乎涵蓋所有運動用品，從設計、加工、物流到門市，降低不必要的成本，亦是營利關鍵。
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迎來嶄新的視覺
儘管迪卡儂佔據全球體育用品市場，但品牌沒有因此感到自滿，於近日宣布迎來嶄新的視覺標誌 Logo，為品牌開啟嶄新的篇章。不單單只有字體與顏色，在門市的設計、商品的優化，也帶來耳目一新的氛圍。全新帶有未來感的 Logo 與店面設計，也意味著品牌正在脫離原先的束縛與限制，佔據年輕市場空缺。
強化流行與設計
不可否認，儘管迪卡儂長期倚賴「平價」，吸引消費者購買商品，但商品的本質「設計」依舊是迪卡儂積極尋求突破的動力之一。在這次轉型計畫中，迪卡儂透過全新店面也傳達了類似現今人氣運動品牌 Nike、Adidas 的趨勢，將目光鎖定更流行的運動市場，讓品牌形象年輕化，牢牢地抓住更潮流的定位。
Source: Decathlon
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