韓星代言席捲咖啡市場 賓士設計總裁現身台灣 AI咖啡開啟新戰局

產業中心/綜合報導

隨著亞洲咖啡市場競爭持續升溫，品牌戰略正從價格與展店，逐步轉向「流量、設計與科技整合」。韓國市場近年由 孫興慜、金泰亨、邊佑錫 等一線明星帶動咖啡品牌聲量，形成「明星即流量入口」的競爭模式。

以 Mega MGC Coffee、Compose Coffee、Ediya Coffee 為代表的連鎖品牌，透過高密度展店與代言人策略快速擴張，成功將咖啡轉化為年輕族群的日常消費場景。然而，隨著市場逐漸飽和，品牌之間的差異化開始轉向更深層的價值競爭。

從明星流量 走向設計與體驗競爭

市場觀察指出，當明星代言逐漸成為標配，單純的流量操作已難以形成長期壁壘，品牌開始尋求「設計力」與「體驗感」作為新的競爭核心。

近期，Gorden Wagener（前賓士全球設計總裁）現身台灣，參與 星鏈咖啡 相關活動，引發產業關注。作為 Mercedes-Benz 長期的設計掌舵者，其參與被視為跨界設計思維進入咖啡產業的重要訊號。

業界人士分析，此舉不僅是品牌合作，更象徵咖啡產業從「產品競爭」升級為「體驗與美學競爭」。當消費者對咖啡品質的認知逐漸趨於穩定，視覺、空間與整體使用體驗，將成為影響選擇的關鍵因素。

AI無人咖啡 切入結構性機會

在韓國連鎖模式之外，台灣市場也出現不同路徑的發展。以星鏈咖啡為代表的AI無人咖啡系統，主打「低人力、高效率」的佈點策略，試圖突破傳統門市模式的成本限制。

與韓國品牌依賴門市與明星導流不同，星鏈咖啡更強調以設備作為入口，串聯會員系統、點數經濟與電商平台，形成新的消費閉環。此次結合國際設計資源，也被視為補足過去無人設備在「品牌感與體驗」上的短板。

產業轉折 誰能整合流量、設計與科技

分析人士指出，亞洲咖啡市場正進入新一輪競爭階段，韓國模式：明星 × 展店 × 流量，新興模式：AI × 設計 × 數據。當明星代言逐漸常態化，真正的差異將來自「是否能整合跨領域資源」。從韓國的粉絲經濟，到台灣AI咖啡結合國際設計，市場正從單一優勢競爭，轉向多維度整合能力的比拼。

咖啡不再只是咖啡

從韓星代言到國際設計大師參與，咖啡產業的邊界正在被重新定義。未來的競爭，不只是誰開的店多、誰找的明星大，而是誰能打造一個結合「品牌、體驗與科技」的完整消費場景。在這場轉變中，像星鏈咖啡這類結合AI技術與國際設計視角的品牌，是否能開啟新的產業曲線，將成為市場關注的下一個焦點。