小學課本的逆襲！超商業者出招攻文青

記者李鴻典／台北報導

看好高達400萬人口『文青族』的懷舊卻又幽默反骨的文創商機，全家便利商店今（11）日宣布，新一波全店行銷大玩童年復刻風。從12日起推出集點活動「復刻新浪潮－小學沒教的事」，找來人氣貼圖插畫家「小學課本的逆襲」，以跨世代共通的小學回憶，以創意重新詮釋成當代潮流語言，推出「磁鐵組」、「参嘻收納包」、「歡樂彈珠檯」和「Line貼圖」，翻玩記憶、搶商機。

 
電通安吉斯吉集團市調顯示，超過三分之一的成人是所謂的『文青族』，對文創活動有興趣、喜歡參與，全台推估約有四百萬人。該族由佔比五成的20-39歲年輕族群挑大樑，然，4、50歲間的熟齡文青也有三成多，共通特質為追求自我風格、對於新潮流接受度高。
 
全家全店集點活動「復刻新浪潮－小學沒教的事」單筆消費滿69元就送一點。首波推出6款(4入1組) 小學課本畫風為特色的「小學課本磁鐵組」，以獨有的注音符號設計特色，用童真的精神詮釋大人世界難解的問題，如遇到主管拍肩詢問報告進度，友善回應後，可使用「懶的鳥你」磁鐵裝飾在辦公桌牆面，免去戳大腿的洩恨之痛，排解上班苦悶。集滿4點加19元換購或集滿20點免費兌換1組(隨機出貨，不可挑款)。

 
現代人一人多機，沒有收納包怎麼行！全家也推出「参嘻收納包」可裝入9.7吋平版、3C配件與其他隨身小物，復古造型實用又吸睛。集滿4點加249元換購，限量10,000組。

童玩經典遊戲彈珠檯，也是亮點。插畫家「小學課本的逆襲」特別以無害卻又暗藏小心機的志明和春桃為主角，與本土文創品牌紙箱王聯手推出瓦楞紙材質的「歡樂彈珠檯」，自己動手DIY組裝，好玩又療癒，集滿4點加價199元即可換購一個(首批限量10,000個)。
 
同步推出line貼圖，由「小學課本的逆襲」創作者以「全家」熱銷商品為題，演譯生活趣味場景，如容易放屁的夯番薯、請別人吃拳頭的關東煮，可以與朋友趣味互動！10月19起開始兌換，消費者只要集滿1點加10元換購或集滿10點就可免費兌換1款(本次貼圖贈品受限手機系統因素，目前僅針對Android用戶開放使用)。

 
全家整合行銷暨企劃部部長蔡瑜華表示，便利商店與民眾生活密不可分，集點商品若能觸動共同情感反應和認同，就會與品牌情感連結更深。此次策略瞄準文青卻又反骨翻新的風潮，選擇不分世代的共同回憶─無憂無慮的小學童年記憶，做為串連情感的媒介，以KUSO風格扣合共同的生活場景，勾起消費者情感。首波集點活動透過人氣貼圖插畫家「小學課本的逆襲」，翻玩童年記憶，演譯另類的全店行銷集點主張。
 
全家也預告，接連幾波還會大玩懷舊風，取材復古元素、符碼，以生活實用用品賦予創新型態，讓消費者體驗充滿趣味的復刻風。

另外，隨著氣溫漸涼，看見消費者隨身攜帶熱飲的需求，7-ELEVEN表示，CITY CAFE推出全新316超輕量保溫杯系列，採用高規格的316不銹鋼材質，且杯身設計採旋薄技術，再容量不變的前提下，較以往的杯款體積更小、重量更輕，一次推出湛藍、烈焰與星空等3款色系，每款皆搭配ONE TOUCH的彈蓋設計與安全開關功能，增加便利性，與市售大廠製造的保溫瓶同等級商品品質相當，價格卻更親民，且自10月12日至11月8日止，買任乙款新品即可現場獲得免費CITY CAFE熱美式中杯乙杯。全新系列加入後，預估帶動CITY CAFE周邊商品類別業績再成長20%。

 
乾妹妹保濕不敗對策！7-ELEVEN即日起推出多款日本女孩秋冬必備的馬油保養品，像是獨家引進北海道限定品牌「白雪美精」系列面膜及護唇膏，使用日本國產馬油，滋潤修護，售價69元~169元間，是網路代購價格的1/3！此外，還有日本魔法護唇膏品牌「Decora Girl」，繽紛色彩包裝吸睛，兼具馬油潤唇及潤色效果，日本年輕女孩人手一隻；更首度引進風靡媽寶界、女明星最愛的澳洲萬用木瓜霜。還有各國知名品牌護唇膏，冷風中啾咪不會唇紋來礙眼。11月8日前購買馬油系列商品特價129元，加49元送1片馬油面膜；護唇膏、護手霜及身體乳單件88折。
 
各家百貨周年慶陸續開打，7-ELEVEN購物網站ibon mart於11日起至11月6日推出！全站上萬件商品單筆滿1,500元送500元，首3日加碼送全站300元現折金活動，滿2,000元再享週週登記抽KKday韓國、日本、泰國等驚喜雙人旅遊行程。另，ibon mart主打明星商品免排隊驚爆1折起！包括nissen日本服飾現貨破盤下殺98元up；精品COACH包秋冬新品首批進貨，包括手拿包、皮夾、斜背包…等限時88折；資生堂S-moda美妝館全館85折；指定內睡衣館結帳滿799元再現折100元。全站保健、清潔生活用品、美食生鮮…等類別商品皆同步下殺5折起，可望帶動業績成長3成以上。