美泰推太空超人(He-Man)新公仔拚複製Barbie效應　IP影視化策略再加速

Mattel推出《太空超人，Masters of the Universe》真人版電影周邊公仔，試圖複製2023年《Barbie》電影帶動的銷售熱潮，顯示品牌影視化（IP授權）仍是玩具大廠的重要成長策略。

玩具大廠Mattel(MAT-US)於1月29日宣布，推出全新一系列《Masters of the Universe》真人版電影公仔，為即將上映的同名電影暖身，希望複製2023年《Barbie》電影帶動玩具與品牌全面升溫的成功經驗，持續以影視內容重振核心品牌、刺激市場需求。

回顧《Barbie》電影，該片全球票房超過14億美元並奪下一座奧斯卡獎，成為美泰品牌影視化策略的代表作。美泰目前已有超過十多部電影專案正在開發中，顯示公司正積極透過內容布局，為玩具業務注入長期成長動能。

此次重返市場的《Masters of the Universe》系列，最早於1980年代問世，具備高度懷舊情感。美泰全球品牌長Roberto Stanichi在德國紐倫堡國際玩具展受訪時表示，公司一直等待合適時機，才決定以尊重原有精神與傳承的方式，重新啟動這個經典品牌。

他指出，關鍵轉折點在於找到合適的電影製作團隊。該片由奧斯卡提名導演Travis Knight領軍執導，成為美泰拍板重啟品牌的重要因素。

在產品規畫方面，新一波公仔角色包括He-Man、Skeletor與Evil-Lyn，單價約為25美元，預計自4月起於全球市場陸續上市。這個時程點，刻意安排在電影上映前約兩個月，藉由先行推出玩具商品，提前炒熱市場熱度。

真人版《Masters of the Universe》電影卡司同樣吸睛，由Nicholas Galitzine（尼可拉斯・加利齊恩）飾演He-Man，Jared Leto（傑瑞德・雷托）詮釋反派Skeletor，並集結Idris Elba、Alison Brie（艾莉森・布里）與Camila Mendes（卡蜜拉・門德斯）等演員助陣。

整體來看，美泰透過「電影先行、玩具接力」的策略，試圖放大品牌IP的商業價值。在《Barbie》成功經驗加持下，市場也將密切觀察，《Masters of the Universe》是否能成為下一個帶動營收與品牌熱度的關鍵引擎。