【演唱會經濟3】黃牛哀號最恨辦在這　高雄「城市總動員」營造寵粉氛圍變現人流

高雄市政府自2023年起推動「演唱會經濟」，吸引不少國內外大咖藝人、團體前仆後繼，過去兩年已創造逾百億元的驚人觀光產值。究其原因，場地多、成本低、跨局處協調，皆為吸引國際藝人進駐的關鍵，此外，演唱會期間也「城市總動員」，市府將湧入的人流，引導串連至不同消費場域，並營造良好的寵粉留客氛圍環境，讓粉絲願意一再造訪。

飯店爆滿、黃牛哀號　高雄用演唱會玩轉城市經濟

可觀的效益，高雄演唱會一場接一場招商成功，連業界都戲稱「黃牛快受不了了」，因有時實名制的門票沒喬好，導致粉絲無法入場或被工作人員抓包，黃牛還要額外賠償粉絲高鐵車票與旅館費用，所以「高雄太硬了，黃牛最討厭演唱會辦在這」。

近年高雄逐漸擺脫過去重工業城市形象，不僅護國神山台積電在地設廠，市府更力推演唱會經濟，利用大中小型場館，吸引許多國內外大咖藝人高雄開唱，

迄今已有包括紅髮艾德、火星人布魯諾、魔力紅、COLDPLAY、凱莉米洛、RAIN、張學友、陳奕迅、五月天等藝人造訪，而下半年更是強棒不斷，BLACKPINK、周子瑜所屬的TWICE、伍佰、江蕙、Super Junior、孫燕姿也都會現身。

巨星接力開唱，高雄成為演唱會「最硬」主場，實名制壓力大，黃牛最怕演唱會辦在高雄。（擷取BLACKPINK臉書）

就整體外溢效果來看，高市府統計，2024年高雄市住宿、餐飲、百貨銷售額合計達1791億元，穩居六都第三，相較疫情前（2020年），增加近600億元，成長率近50%，為六都成長率冠軍。

再單就過去兩年高雄發展演唱會經濟的成果，2023年舉辦千人以上演唱會逾117場次，吸引超過139萬人次，創造45億元觀光產值；2024年舉辦千人以上演唱會逾157場次，吸引超過171萬人次，創造57億元觀光產值，年成長約27％；而2025年產值也持續攀高中。

其中受益最多的就是旅宿業，近月平均住房率已高達7成，許多指標性飯店都比成長10%以上，尤其演唱會期間更是一房難求。

從演唱會到產值翻倍　高雄如何把人潮變「錢潮」

「導流是關鍵！」高雄市政府經發局長廖泰翔表示。一場接一場招商成功的演唱會，可促進經濟發展，然而，要怎樣才能讓廠商與粉絲，願意一而再、再而三的造訪？

場地多、成本低、協助齊全，廖泰翔曝光高雄吸引國際演唱會進駐關鍵。（資料照片／張哲偉攝）

「首先，先天條件上，我們大中小的場館都有。」廖泰翔說。高雄國家體育場（世運主場館）可容納5.5萬人、高雄巨蛋可容納1.6萬人、高雄流行音樂中心可容納3至5千人；而像是國體館，因為高市府所屬，也祭出幾乎「免場租費」的誘人策略，吸引國內外廠商前來，主辦單位只要付基本的水電與清潔維護費即可。

有了硬體場地後，主辦單位只要對接市府的單一窗口，就可獲得跨局處的資源整合方案，除了主管展演的文化局，還包括新聞局幫忙行銷、交通局負責接駁疏運、環保局協助清潔等，相當完善且方便。

追星也能拚觀光，高雄把演唱會變成城市行銷大秀。 圖為高雄市長陳其邁。（資料照片／王侑聖攝）

粉紅特調、夜市優惠券　用粉絲經濟「寵粉」吸金

接下來，就是主打「粉絲經濟」，營造寵粉的氛圍感。「畢竟一場演唱會有3、4萬人，會在每月的某個週末來到高雄，所以整個城市要總動員，將人流引導串連到不同的消費場域，變現成經濟產值。」廖泰翔說。

例如，BLACKPINK來到高雄，除了夜市有歌手駐唱招牌曲，各大公園也舉辦主題舞蹈活動，店家也會自行設計專屬的粉紅特調飲品。他說，經發局也會同時規畫憑演唱會門票，可兌換「商圈夜市優惠券」，或折抵相關交通費用與飯店優惠補助，以擴散演唱會經濟效益，讓主辦單位、粉絲、與在地業者達三贏。

高雄市政府配合演唱會活動持續推出「2025商圈夜市優惠券」，憑指定演唱會票根即可至指定捷運站兌換50元面額的優惠券。（擷取高雄市府官網）

六合夜市總幹事詹金翰表示，這幾年高雄演唱會、大型活動不斷，外籍觀光客明顯增加至少2成，特別是韓國、日本、新加坡和菲律賓等國最為常見，即便平日也有穩定的外國觀光客造訪。

對已辦出演唱會名號的高雄來說，目前著眼的對手是亞洲各主要城市，不僅要打國際盃，更要有效延長旅客停留時間，成為提升觀光產值的首要目標。（責任編輯：王晨芝）