研調：經濟環境改善及節慶到來 中東與非洲智慧手機市場Q2銷售量年增3%
研調機構 Counterpoint 指出，2025 年第二季中東與非洲（MEA）智慧型手機市場年增 3%，連續兩季維持正成長。成長動能主要來自古爾邦節（Eid al-Adha）促銷活動、經濟環境改善，以及區域貨幣走強，進一步提升消費者購買力，這些因素釋放了先前被壓抑的需求，加上手機 OEM 與經銷商積極鋪貨，即使部分品牌仍在清理舊庫存、迎接即將到來的節慶旺季。
Counterpoint 資深分析師 Yang Wang 表示，中東與非洲（MEA）智慧型手機市場在 2025 年開局表現強勁，現已趨於穩定。平均售價（ASP）年增 7%，顯示消費者正逐步轉向高階機種。
市場同時加速整合，小型品牌面臨更大生存壓力，而領先廠商則透過差異化產品、策略合作與擴大線下布局進一步鞏固優勢。2025 年第二季，中國品牌合計市佔率達 59%，而國際主要品牌則在高階市場持續展現競爭力。
在價格走勢方面，Yang 補充，品牌同時鎖定高階與價格敏感型消費者，2025 年第二季不同價位帶的需求變化更為明顯。100 美元以下的入門市場進一步擴張，受惠於供應增加、分期付款方案及功能手機用戶轉換，仍是市場核心。
相較之下，200–299 美元價位帶出現萎縮，其市佔逐步向更高價位段轉移，並帶動最快速的成長。消費者對 AI 即時翻譯、5G 連線、強大處理器、長焦相機、120Hz AMOLED 螢幕與快速充電技術的需求持續上升，但仍有部分買家傾向等待節慶優惠再進行升級。
平價 5G 智慧型手機持續帶動中東與非洲（MEA）市場銷售，吸引首購族與換機用戶，推升第二季 5G 滲透率至 37%。其中，奈及利亞由 TECNO、OPPO 與 itel 的百美元以下機型帶動需求，而 200–599 美元價位帶也表現亮眼，市佔高達 56%。
南非、埃及與肯亞成為推動 5G 成長的核心市場，南非受惠於 MTN（南非電信公司）與 Vodacom（非洲市場電信公司）的投資及稅制改革，埃及則憑藉國際行動裝置辨識碼（IMEI）白名單制度與本地生產加速普及，肯亞則憑藉 M-Pesa 行動支付服務與小額貸款合作，進一步鞏固其「行動優先」經濟的優勢。