告別中國市場！泰國觀光搶攻高消費遊客

【看見泰國 Vision Thai】泰國預計將2025年觀光收入從原先2.3兆泰銖下修至2兆泰銖，這一近乎13%的收入下調，主要源於亞洲主要客源市場的持續低迷。中國大陸、香港、台灣、南韓和越南等市場的遊客人次整體下滑17%，加上美國關稅政策衝擊，迫使泰國重新評估旅遊市場策略。（延伸看：泰國觀光業面臨雙重打擊）

第一季的國際遊客數據顯示，泰國共計迎來950萬國際遊客，同比微幅成長2%，為泰國帶來了4,710億泰銖的收入，較去年同期增長7%。然而，亞洲主要市場的明顯下滑，凸顯出旅遊業正面臨的嚴峻挑戰。

泰國旅遊及體育部常務秘書長兼觀光局董事長納特莉雅(Natthriya Thaweevong)坦言，安全疑慮和美國關稅上漲等多重負面因素，迫使泰國必須徹底重新思考旅遊行銷策略。過去專注於遊客數量的模式將不再適用，取而代之的是側重遊客的消費能力和停留時間。

在新的觀光戰略中，泰國將重點鎖定歐洲和中東的高消費市場。數據顯示，瑞典遊客平均消費高達69,817泰銖，沙烏地阿拉伯遊客平均消費68,354泰銖，奧地利遊客平均消費66,729泰銖，英國遊客平均消費60,823泰銖。

值得注意的是，部分歐洲市場在第二季的機票預訂呈現積極增長。對此，納特莉雅強調，觀光局將推出更多客製化旅遊方案，尤其是針對醫療旅遊市場，提供長期住宿的客製化套裝行程。

美國關稅政策預計將衝擊全球經濟，歐洲遊客可能會改變原有旅遊路線，避開美國，這為泰國吸引更多歐洲遊客創造了有利條件。為此，泰國觀光局將調整績效評估標準，根據不同市場的平均消費和停留時間進行差異化調整。

值得一提的是，中國市場今年可能大幅下滑，甚至可能從績效評估指標中被排除。這反映了泰國旅遊業正在經歷的結構性轉型，重新定義其全球旅遊競爭策略，從追求遊客數量到追求高品質、高消費的遊客。（延伸看：泰國旅遊 中國遊客持續流失）

核稿：陳韋如

封面僅為示意圖

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