中國狗血劇應用程式ReelShort在美爆紅 以廉價粗糙影集吸引抖音世代
又一款來自中國的應用程式在美國爆紅。一款名為ReelShort的超短劇集app近期在美國下載量飆升，甚至一度在iOS榜奪冠。它以習慣觀看TikTok（抖音國際版）短影片的觀眾為主要受眾，主打每集不到2分鐘的灑狗血劇。創辦人的靈感來自另一家橫掃美國的中國購物網站拼多多，仰賴廉價而粗糙的產品獲利。
《華爾街日報》報導，ReelShort創辦人Joey Jia在中國科技業資歷深厚。他目睹好萊塢新創公司2020年推出的短劇集應用程式Quibi失敗後，自認可以改良其商業模式而獲得成功。
Quibi由好萊塢大亨卡森伯格（Jeffrey Katzenberg）創辦，提供每集約5至10分鐘的長篇影集，收取月費4.99美元，劇本及內容製作精良，但在上線6個月後結束營運。
Joey Jia則在去年推出了ReelShort，目標用戶是女性，尤其針對18至45歲的家庭主婦，每集時長僅約1分多鐘。ReelShort也不收月費，而是每套劇集開放前面幾集免費觀看，用戶想解鎖全套劇集，則須付費。
劇情缺乏原創性 狼人、吸血鬼都是主角
報導指，ReelShort劇本不像Quibi精心打磨，劇情也大多缺乏原創性，但它專為喜歡超短影片的用戶打造，且不斷加入懸念，讓用戶忍不住付費觀看。這些劇集多在洛杉磯或亞特蘭大拍攝，演員大多為沒有名氣的當地西方演員，對話用英語。
目前該平台最熱門的劇集之一是《我億萬富翁丈夫的雙重生活》（The Double Life of My Billionaire Husband），講述一名年輕女子為了幫母親籌錢洗腎而嫁給一名富家子弟。其它劇作的主角還有狼人、吸血鬼、龍和化身為人的怪物。
Joey Jia表示，ReelShort每套劇集的製作成本約為30萬美元，可在3至5天內完成拍攝，約每週發布一套新劇，每套約60至90集。迄今ReelShort的收入已超過2200萬美元。
根據行動數據和分析提供商Data.ai統計，ReelShort迄今在全球下載1600萬次，其中約480萬次是在美國，美國也成為該公司最大的市場。Joey Jia說，公司60%以上的收入來自美國。
ReelShort是由Joey Jia創立的Crazy Maple Studio研發，總部位在加州，於中國深圳也有辦事處。該公司今年5月以前由總部位在北京的數位出版公司「中文在線」控制，目前則由Joey Jia持有多數股權，中文在線持股49%。
大股東「中文在線」股價大漲
中文在線在深圳證券交易所上市。自上月傳出ReelShort在美國下載量一度衝上iOS榜首後，中文在線股票大漲，12月1日股價較一個月前大漲118%，市值升至30多億美元。
Joey Jia曾在美國猶他大學（University of Utah）攻讀電子工程，之後在美國為中國中興通訊（ZTE）和中文在線工作，2018年創立Crazy Maple Studio。
他表示，他是受到中國電商巨頭拼多多（PDD）的啟發。拼多多平台大多是能夠吸引用戶衝動消費的低價商品，近來在美推出的購物應用程式Temu也廣受歡迎。
Data.ai首席分析師Lexi Sydow認為，ReelShort能夠成功原因之一，可能是用戶已習慣了TikTok那種短小輕鬆的影片。她說：「TikTok式的短影片風潮已成席捲之勢。」
ReelShort在Instagram、YouTube和Facebook上共擁有約百萬粉絲和訂閱用戶，獲得的用戶評價多是劇集製作水準不高，情節也缺乏原創性，但他們還是被吸引了。也有人抱怨觀看整部劇集需要付費。
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