Lisa坐擁千萬媒體價值，Nike重金佈局簽下新代言人
今日 Nike 宣布 BLACKPINK 成員 Lisa 正式加入品牌家族，成為新任代言人。這是繼去年十月品牌簽下 Aespa 成員 Karina 後，再度攜手 K-Pop 歌手展開合作。2024 年十月，Nike 任命在品牌服務超過 30 年的資深老將埃利奧特．希爾（Elliott Hill）出任新任 CEO。上任後，他歷時一年全面整頓品牌策略，從減少折扣促銷、控制經典款過度生產，到大幅拓展產品線，成功為 Nike 注入新動能。品牌也在去年第二季財報中交出亮眼成績，以 124 億美元（約新台幣 4,056 億元）的營收表現，重拾投資人信心，而此次攜手 Lisa 的關鍵布局，無疑展現 Nike 已為迎戰 2026 年做好準備。
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K-Pop 經濟潛力無窮
source：Louis Vuitton
2023 年，Louis Vuitton 於首爾知名地標潛水橋舉辦早秋大秀，破天荒邀請超過 1,800 位賓客到場，成功引爆話題；緊接著 Gucci 於隔年選址景福宮舉辦早秋系列發表會，進一步凸顯國際精品品牌對韓國市場的高度重視。而推動這波經濟熱潮的最大推手，正是 K-Pop 文化的強勢崛起。
source：Gucci
根據韓國央行數據顯示，韓國文化與媒體內容出口（包含 K-Pop）在 2022 年共支撐約 13,000 個就業機會，較 2020 年成長超過三倍，顯示文化出口產業對整體就業與勞動市場的高度貢獻。這股產業動能同樣反映在實際消費數據上。根據摩根士丹利（Morgan Stanley）統計，2022 年全球奢侈品銷售中，韓國在個人奢侈品的總支出年增 24%，達到 168 億美元，人均消費高達 325 美元，遠高於美國的人均 280 美元及中國的人均 55 美元。驚人的成長幅度，迫使各大品牌重新布局，將戰略重心轉向韓國市場。
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BLACKPINK 演唱會帶動全球經濟
source：instagram@lalalalisa_m
2022 年 BLACKPINK 展開第二次世界巡迴演唱會《Born Pink World Tour》，全球共舉辦 66 場演出，總票房達 3,300 萬美元，創下韓國女團歷史新高紀錄。預計於今年一月落幕的《Deadline World Tour》，目前業界預估票房將突破 4,500 萬美元，再創新一波高峰。此外，數月前於高雄舉辦的演出，據悉在演唱會期間已為當地帶來約 3 億元新台幣的觀光產值，充分展現 BLACKPINK 對城市經濟與全球娛樂市場的強大影響力。
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Lisa 社群價值登上亞洲之冠
source：instagram@lalalalisa_m
早在 Nike 正式宣布合作前，Lisa 便已在《Deadline World Tour》巡演期間多次穿著 Nike 鞋款登台，為雙方合作提前埋下伏筆。根據英國數據分析公司 Hopper HQ 每年公布的「Instagram 富豪榜」，Lisa 於 2024 年以僅次於法國足球巨星姆巴佩的成績，每篇貼文價值高達 62 萬 3,000 美元（約新台幣 2,000 多萬元），榮登「亞洲第一女富豪」，展現其驚人的社群影響力，這項數據也無疑成為 Nike 選擇合作的重要關鍵之一。
Lisa正式加入Nike
source：Nike
今早 Nike 正式宣布 Lisa 成為品牌長期合作夥伴。Lisa 在訪談中提到，自己與 Nike 的緣分可追溯至成為 BLACKPINK 練習生之前，當時曾為了購入一雙 Nike Dunk High 作為舞蹈訓練鞋而努力存錢。如今站上品牌代言人的位置，不僅象徵合作關係的展開，也為 Lisa 的人生再度寫下嶄新的里程碑。
Nike簽下Lisa策略解答
Q1：為什麼 Nike 近年積極與 K-Pop 偶像合作？
A： K-Pop 已成為全球影響力最強的流行文化之一，不只帶動音樂與娛樂產業，也深度影響時尚與消費決策。Nike 透過與如 Lisa、Karina 等頂級偶像合作，能快速觸及年輕世代與亞洲高消費族群，同時強化品牌在「潮流 × 運動 × 文化」交會點的領導地位。
Q2：Lisa 加入 Nike，對品牌在亞洲市場有什麼意義？
A： Lisa 不只是 BLACKPINK 成員，更是亞洲社群影響力最高的女性藝人之一。她的加入，等同於 Nike 在亞洲市場放下一顆「流量保證」，不僅能提升品牌聲量，也有助於 Nike 在韓國、東南亞乃至全球年輕消費族群中，建立更強的文化認同與情感連結。
Q3：Nike 接連簽下 Lisa 與 Karina，背後反映什麼品牌策略？
A： 繼去年與 Aespa 成員 Karina 合作後，再度攜手 Lisa，顯示 Nike 將 K-Pop 視為長期戰略資產，而非短期行銷操作，藉此穩固年輕世代與潮流市場的話語權。
Q4：新任 CEO 上任後，Nike 為何更需要明星級代言人？
A： 在 Elliott Hill 上任後，Nike 啟動品牌體質重整，從控管折扣、減少過度生產到擴展產品線，核心目標是「重塑品牌價值感」。此時引入具高度文化影響力的代言人，有助於放大品牌敘事，讓市場重新聚焦 Nike 的長期潛力，而非短期價格競爭。
Q5：Lisa 的社群影響力，真的能轉化為實際銷售嗎？
A： 從過往數據來看，答案是肯定的。Lisa 單篇貼文的驚人商業價值，代表她不只是曝光工具，更是「消費趨勢的放大器」。對 Nike 而言，這類代言不只刺激短期銷量，更能帶動鞋款與服飾成為流行文化符號，進一步影響二級市場與長期品牌溢價。
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