新世代遊樂！麻將桌玩社交 公仔抒發情緒
美國麻將熱潮升溫，加州一名美籍亞裔年輕人，創辦快閃俱樂部，聚集各路玩家打牌找回文化記憶。創意玩具哭娃公仔Crybaby，因為傳達了「哭是一個很正常的情緒」，鼓勵勇敢流淚，以盲盒收藏和特殊設計，吸引全球眾多年輕人收集。倫敦聖誕展則呈現成人孩童化消費趨勢，展會現場多樣玩具商品吸引各年齡層消費者購買，展現遊戲與收藏行為，對生活風格與社交語言的重新塑造。
夜色下的舊金山，燈光映照在麻將桌上，年輕人專注地摸牌、砌牌、出牌，桌面上笑聲與音樂交織，儼然像是一場小型社交盛會。堪稱華人國粹的麻將，現在正以嶄新姿態在海外年輕族群間風行起來。
麻將俱樂部創辦人妮可：「這是一款重視觸覺的遊戲，我覺得現在亞裔美國人，更有興趣去認識自己的文化找回傳承，這是在我小時候較少見的現象。」
DJ的混音節奏與牌桌的歡笑聲交融，顯示麻將已超越遊戲性質，成為建立社群與分享情感的媒介。對許多年輕人而言，線下聚會與傳統元素結合，滿足了他們在快節奏生活中尋找真實連結的渴望，也賦予這項老遊戲全新生命力。
麻將玩家 伊森：「講真的我在這裡光是打麻將，就交了不少朋友，這也說明了麻將的社交特性，因為它不只是靠技巧或機械式操作的遊戲，也展現玩家的個性，看是比較保守謹慎，還是敢冒險、嘗試一些特別的玩法。」
除了傳統遊戲，年輕人也熱衷能反映情緒與個性的創意產品。延續泡泡瑪特帶起的Labubu收藏熱潮，由泰國設計師推出的「哭娃公仔」Crybaby，以療癒造型和「偶爾哭泣也沒關係」的概念故事，快速走紅全球，成為新興世代情感表達與自我投射的載體。
顧客：「我確實是在找哭娃公仔沒錯，因為我覺得這可能會成為繼Labubu之後下一個潮流。我之前就因為手腳慢沒趕上Labubu那波熱潮，所以想說或許可以早點跟上下一個趨勢。而且大家也知道哭娃在日本很受歡迎，我想它可能會是美國的下一個熱門商品。」
這些特色讓哭娃公仔的收藏行為不僅僅是「單純擁有玩具」，更成為情感互動的體驗。透過盲盒開箱帶來驚喜，粉絲在抽中心儀角色時感受到小確幸，也在收藏過程中獲得釋放與共鳴，使購買行為轉化成與角色建立情感連結的儀式。
顧客：「我覺得當你真正抽到自己想要的東西時，那種興奮感是不一樣的。對吧？因為每個盒子看起來都一樣，但你不知道裡面裝的是什麼。」
正因為這種情感互動與收藏需求旺盛，哭娃公仔在市場上表現亮眼，年營收攀升近250%，顯示全球年輕族群對互動型、情感導向商品的高度興趣，也讓這股風潮成為當代年輕人消費趨勢的縮影。
泡泡瑪特美洲知識產權許可主管 布拉夫：「哭娃是我們全球前五大IP之一。我們看到它的銷量成長相當亮眼，過去幾年來一直保持穩定增長。」
這份對互動與蒐集的熱愛，也讓「成人孩童化」的消費趨勢在歐美市場持續發酵。倫敦「年度耶誕熱門清單」展覽上，樂高與美泰兒等品牌推出的互動與蒐集套組吸引大量參觀者，其中不少成年人也積極參與，顯示這類消費已成為社交新語言。
美泰兒英國分部公關經理 芬頓：「今年玩具產業最明顯的趨勢之一，是『成人孩童化』的崛起，也就是指 12 歲以上、還會買玩具來玩的人。因此，我們的消費客層如今已經延伸到100歲。」
展覽中的樂高耶誕老人、巨型耶誕樹與芭比夢想露營車，將節慶購物轉化為跨年齡共享的娛樂體驗。這股玩樂式消費不僅帶動零售創新，也呈現消費者在人生不同階段，依舊會透過遊戲與蒐集，尋找情感連結、塑造生活風格的全新樣貌。
立即加入《TVBS娛樂頭條》LINE官方帳號，給你滿出來的八卦和娛樂大小事！