【時髦經濟】維多利亞的秘密迎來全新CEO：這能否拯救這個近半世紀的美國內衣品牌？
日前，曾經輝煌一時的美國內衣巨頭「維多利亞的秘密」（Victoria’s Secret）宣佈，將於9月9日由 Hillary Super 接替 Martin Waters 擔任新任執行長（CEO）。這一決策旨在重新振興品牌的市場地位，並推動公司進入新的發展階段。在 Super 接任前，首席財務長（CFO）Timothy Johnson 將任臨時執行長，協助平穩過渡人事動盪期間，而 Waters 則會在過渡期間擔任顧問直至8月31日。這一變動引發了市場的諸多關注，維多利亞的秘密股價在公告後更大幅上漲了14.6%。
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「維密」新任 CEO Hillary Super 是誰？
Hillary Super 在時尚零售行業擁有豐富經驗，曾在 Savage X Fenty 擔任執行長，並成功帶領品牌成為「維密」重要的競爭對手。Savage X Fenty 由歌手蕾哈娜（Rihanna）創立，以包容性和多樣化的市場策略，在北美市場獲得顯著成功。與此之前，Super 也曾擔任 Anthropologie 的全球執行長，以及在 American Eagle Outfitters 和其他知名品牌中擔任高層管理職位。這些經歷使她具備了豐富的行業知識和領導技能，成為引領「維密」重新崛起的合適人選。
董事會主席 Donna James 對 Super 的任命表示期待，並指出她將負責推動公司在電商業務和國際市場的增長。James 同時亦感謝了前任 CEO Martin Waters 對公司的貢獻，稱其在電商轉型和國際業務重塑方面，為公司奠定了非常良好的根基。
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「維多利亞的秘密」為何盛世不再？
維多利亞的秘密曾是內衣界的領導者，以盛大華麗的時尚裝秀和性感的「維密天使」形象風靡全球。然而，近年來，品牌的市場地位卻受到一系列問題的挑戰。首先，創始人韋克斯納（Leslie Wexner）與美國已故富豪同時也是性犯罪者的艾普斯坦（Jeffrey Epstein），在2022年上映的紀錄片《維多利亞的秘密：天使與惡魔 》（Victoria’s Secret: Angels and Demons）中，被披露私交甚篤，此消息一出，對品牌形象造成了嚴重損害。其次，維多利亞的秘密對於「美」的定義非常狹隘與刻板，被大眾批評不符合現代多樣化和包容性的審美觀，導致消費者迅速流失。
此外，公司每年的內衣時尚秀曾經是品牌極其重要的推廣活動，但隨著收視率持續下滑，該秀在2019年被迫取消，這也被視為是品牌形象危機的一部份。問題多如牛毛，甚至爆出品牌內部性騷擾的嚴重指控。維多利亞的秘密從2015年開始，品牌母公司 L Brands 營收持續下滑，爆發財務危機；2020年品牌的英國分公司向法院聲請破產保護，並在同年3月宣佈關閉美國所有分店，「維密盛世」正式劃下句點。
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「維多利亞的秘密」有望重回顛峰？
在宣布 Hillary Super 接任的消息後，維多利亞的秘密股價在盤前交易中大幅上漲。市場對此次任命充滿期待，認為她的加入有可能改變品牌「搖搖欲墜」的現狀。Super 的豐富經驗和成功的品牌重塑經歷被市場寄予厚望，尤其她在擴大電商業務和重振國際市場方面是專家，老將一出，有望為維多利亞的秘密帶來嶄新曙光。
儘管如此，維多利亞的秘密仍面臨巨大挑戰。根據2024年第一季度的財報，公司的營收和利潤均出現大幅下滑，市場份額也在縮水。未來能否重回巔峰，將取決於新任 CEO 的策略是否能有效應對市場與大環境的變化，並藉由不同以往的手段，重新吸引全球消費者關注。
「維多利亞的秘密」正在積極改變
維多利亞的秘密領導層更換是一個關鍵的戰略步驟，通過全新且經驗豐富的領導者加入，有望能重新整頓表現疲軟的「過氣品牌」。Hillary Super 的專業背景讓市場對品牌的未來產生更多期待，市場對於品牌管理層異動的正面態度，也反映在當前的股價之上。
但老實說，Hillary Super 的挑戰才正要開始，「維密」是否能起死回生，關鍵仍在於是否能施行有效的策略，以因應整體市場的劇烈變化，並根除大眾對於品牌的負面印象。藉由多面向且大規模的改革，才有可能實現「維密」的全面復甦。品牌未來可期嗎？看倌得繼續看下去。
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