挑戰Uniqlo地位！Workman 5大看點：海外首店2029年登台

被譽為「比Uniqlo還紅」！日本機能服飾品牌Workman，正式宣布將於2029年登台，是為海外一號店！這家原以工人作業服起家的品牌，近年憑藉高CP值與強大機能，在日本快速擴張，門市數甚至超越Uniqlo，以下5個重點，帶你快速認識這個話題品牌。

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Workman重點1. 品牌歷史

Source: Workman

來自日本的Workman，原本是一家專門製作工人工作服的品牌，1980年由土屋嘉雄（Tsuchiya Yoshihiko）在日本群馬縣創立，販售耐磨、防火、防水、保暖等機能性極高的作業服，這些產品以耐用、平價見長，很快在專業領域站穩腳步。直到2018年，Workman正式向大眾市場轉型，推出副品牌「Workman Plus」，標榜將專業機能服的材質與技術延伸至日常服飾，滿足通勤、戶外活動甚至都市潮流穿搭需求。2020年更推出專攻女性的「Workman女子」，擴大女性與親子族群市場。

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Workman重點2. Workman vs. Uniqlo

Source: Workman

雖然Workman比較專注在專業機能服，但經常被拿出來跟Uniqlo做比較，關鍵在於兩品牌皆以「平價高品質」為核心，不過Workman的高CP值、高機能性，也讓Uniqlo部分業務受到威脅，而Workman日本門店數遠超過Uniqlo，展現其驚人的通路與成長力，而Workman更曾在2019年被《日經Trendy》評比為日本暢銷商品第一名。儘管兩者品牌定位不完全相同，但在消費者眼中，在「平價機能服」的選擇上，Workman正迅速崛起。

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Workman重點3. 海外一號店2029年登台

Source: Instagram @workman_jp

根據《日本經濟新聞》報導，Workman正式宣布將在2029年於台灣開設首間海外門市。台灣不僅將成為品牌第一個進軍的海外市場，更被此視為拓展全球化的試煉場。Workman在台灣的展店策略可能與日本不同，日本多數門市位於郊區，而台灣預計優先設點於百貨公司或購物中心，更貼近都會消費者。

Workman重點4. 台灣展店計畫曝光

Source: Instagram @workman_jp

Workman預計於2027年率先開設快閃店，測試本地消費者對產品風格、機能與價格的接受度。接著在2029年正式登台，若市場反應良好，將於2030年前擴展至15間分店。為何選擇進軍台灣市場？一方面台灣戶外活動興盛，登山、露營、機能服需求穩定；另一方面，洞察到高端戶外品牌價格偏高所造成的市場斷層，Workman以高CP值進入市場，正好填補「價格平易但機能強大」的中間市場空缺。

Workman重點5. 日本人真心推薦

Source: Instagram @workman_jp

Workman打的如意算盤是什麼？不只是平價，機能服更是實用兼具設計感，許多日本人甚至認為Workman更值得買，因為價格、功能都具有競爭力，比如具備防潑水與可水洗功能的羽絨夾克，日本定價折合台幣600元有找，連高階的石墨烯抗菌防寒外套也只要1,600多元，對消費者來說，具備極高吸引力。

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