2026台灣燈會創造嘉義百億觀光產值 策展人揭3層流量變現法寶
近年燈會每年吸引上千萬人次參觀，創造上百億元觀光產值，若說演唱會是短時高峰的流量引擎，燈會則是一場為期數週、橫跨白晝與夜晚的城市總動員，從主燈區、展演舞台，到市集、文創商品與城市IP設計，擁有一套完整的經濟運作系統。
嘉義縣政府目前預估2026台灣燈會將吸引1000萬參觀人次，及創造230億元觀光產值。2026台灣燈會主展區策展人羅文晟表示，燈會經濟至少包含3個層次。第一層是基礎觀光效應，如人潮帶動旅宿、餐飲、交通與零售商機。第二層是品牌曝光與城市形象塑造，如燈會透過視覺系統、主燈設計與展區策展，重新定義城市印象。第三層則是最被低估、卻最具長尾效應的「周邊商品經濟」。
羅文晟說，2026年台灣燈會移師嘉義，交通部觀光署攜手設計團隊Bito打造城市IP「嘉義君」，並推出9款限定周邊商品，正是這套經濟模式的最新實驗場；不同於過往單一生肖造型，「嘉義君」從城市文化脈絡出發，融合林業歷史、阿里山意象與在地風土，成為可延展的品牌角色。
他指出，燈會商品化的經濟算盤，至少帶來4種效益。其一，直接銷售收入，每款商品銷售數萬件，平均單價數百元，商品即可創造可觀營收；其二，提升停留時間，遊客為排隊購買商品，延長在燈區與商圈的停留，進一步帶動周邊餐飲與零售。
其三，社群擴散，商品成為拍照道具與分享素材，透過Instagram、Facebook等平台形成免費宣傳。其四，IP長期價值，若「嘉義君」成功打響知名度，未來可延伸至聯名商品、城市活動與觀光推廣，形成長尾經濟。他說，從演唱會經濟到燈會經濟，台灣城市正學會如何把「流量」變「留量」，把觀光變消費，把節慶變品牌。（責任編輯：王晨芝）