台日交流賽熱血開打！棒球產業不容忽視的金雞母：大巨蛋的運動經濟魔力
「2026 台日棒球國際交流賽」於2026年2月25日至2月28日在台北大巨蛋舉行，本次賽事由日本職棒（NPB）的福岡軟銀鷹與北海道日本火腿鬥士來台，對戰中華隊及中職隊伍。大巨蛋2023年開幕以來，不僅是棒球迷的熱血主場，更是城市級運動產業核心。從國際交流賽、中職盛事到各種演唱會，大巨蛋吸引數萬人潮，帶動餐飲、商圈與購物消費，更漸漸推升為長期產業動能，成為台灣運動、娛樂與生活整合的標竿。
「2026台日棒球國際交流賽」今天（25日）開打，台北大巨蛋再度成為棒球迷朝聖的焦點！這次交流賽邀請日本職棒勁旅福岡軟銀鷹、北海道日本火腿鬥士、中華隊以及中華職棒的中信兄弟、味全龍球員同場較勁，也是「Team Taiwan」在三月初即將開打的世界棒球經典賽（WBC）前，唯一在台灣進行的比賽，球迷可以享受國內外頂尖球員的精采對決。
不只是台日交流賽人氣強強滾，中華職棒近年來將賽事搬進大巨蛋，票房也屢創佳績。例如，中信兄弟去年三月以大巨蛋為主場開打，湧入四萬觀眾，刷新中職開幕戰最多觀眾紀錄；味全龍「大師兄」林智勝引退系列賽更是連三天吸引超過十萬人次進場，締造中職史上首次三戰總觀眾十萬人次的盛況。大巨蛋的熱情現場，儼然成為台北城市的新名片，也讓棒球魅力深植人心。
台北大巨蛋落成，進場看棒球的人數遽增，帶來大量票房營收與人氣，產業因此更加活絡。中華職棒提供
2025年187.52億元經濟效益，大巨蛋宛如金雞母
除了棒球賽事，還有許多知名歌手舉辦演唱會，大巨蛋的營運效益隨之水漲船高。台北市政府統計，大巨蛋2025年舉辦90場球賽及23場展演活動，總入場人次達260.3萬，創造187.52億元經濟效益。
此外，大巨蛋的「經濟乘數效應」，帶動周邊餐飲、零售與旅館業，串聯忠孝商圈與信義商圈，形成台北東區商業、文教與休閒重鎮，從2019至2021年，東區店面空置率最高約16％，疫情後至2025年底已降低四成，商圈活力回溫。
同時，大巨蛋園區結合BOT模式，規劃商場、影城、辦公大樓及旅館，彌補大型室內體育館營運不足，形成購物、餐飲、住宿與文創完整生態，透過松山菸廠古蹟與國父紀念館連結，打造體育文化軸線與全天候廣場，並邀請街藝表演，增加民眾的參與感。
大巨蛋的「經濟乘數效應」，帶動周邊餐飲、零售與旅館業。張智傑攝
金色三麥進駐，挑戰單店營收破億
這點，餐飲品牌金色三麥很有感，他們進駐大巨蛋的「SPORTS NATION」運動餐廳，從開幕以來，單場運動賽事就能帶動數萬人次進場，客單價與酒水佔比高於一般商圈門市，還要挑戰單店年營收破億元。
金色三麥更宣布，WBC經典賽的中華隊賽事期間，只要中華隊擊出全壘打，就免費幫全場「加滿」一杯啤酒；SPORTS NATION的酒精交易所半價10分鐘且以累計進行，若中華隊獲勝也可享酒精交易所暢飲10分鐘。
賽事紅利之外， SPORTS NATION也在非比賽時段發揮效益。金色三麥指出，與球團、聯盟及運動品牌合作舉辦活動，結合互動遊戲，將喝一杯啤酒變成趣味遊戲，吸引年輕族群與數位新生代。
對職業運動、場館經營與周邊商圈而言，SPORTS NATION的模式展現大巨蛋「運動娛樂商業模式」的可複製性；因此，金色三麥將陸續在台南新光三越小北門與台中洲際球場等場域，進行在地化複製，打造「天天都是你的觀賽主場」體驗，帶動區域經濟並強化城市運動產業鏈。
金色三麥也提到，SPORTS NATION接下來也要和即將開幕的遠東Garden City及東區商圈共同規劃賽後餐飲導流、會員點數互通及票券優惠，將湧入的人潮轉化為長期消費關係。
說到今年即將開幕的遠東Garden City，已經喊出首年營收目標新台幣76億元，2027年挑戰全年百億元。遠東SOGO董事長黃晴雯日前受訪指出，園區結合娛樂、商品與餐飲，將以體驗式與多元生活場景打造「一站式滿足」概念，回應新世代消費邏輯。
今年即將開幕的遠東Garden City，已經喊出首年營收目標新台幣76億元。取自臉書「遠東Garden City」。
運動部活絡產業，修法吸引企業投資
為了活絡場館經濟帶來的產業發展，運動部乘勝追擊，立法院去年三讀通過《運動產業發展條例》修法，引進國發基金投資運動產業，並鼓勵民間資金投入，將企業對運動業及企業聯賽的捐贈費用加成減除認列的額度至175％，擴大企業捐助職業運動抵稅金額。
運動部長李洋月前接受《遠見》專訪時說，節稅稅率提高，預期可以增加企業投資在硬體場館維運和配合球員的意願與力道。
運動部產業及科技司司長王詔民補充，運動部啟動運動產業升級計畫，透過三項策略，推動產值最大化。首先，優化「175％租稅加成抵減」機制，除母公司支持，更積極媒合第三方企業捐贈，降低經營成本，並擴大投資規模，「假設某隊當年度有三億元的需求，過往都是母公司捐贈，現在其他營利事業也有意願，用以抵稅。」
其次，運動部推動場館「多元化運營」，王詔民說，除了職業賽事，硬體場館也會導入藝文展演並結合商圈觀光，提升利用率。最後則是發行「運動幣」鼓勵大眾增加運動消費支出，「想要推動產業，就要有更大量體的觀眾，」同時在社區增設運動設施或文化故事館，讓運動融入生活，實現產業化的目標。
大巨蛋不只是棒球場，更是城市運動產業核心引擎，從運動賽事、創新餐飲到商場串聯，大巨蛋將瞬間效應延伸為長期消費力，連帶活絡東區商圈，帶動產業升級，讓球迷、消費者與企業一起享受「運動、娛樂、生活」三合一的體驗，成為台灣運動產業新座標。