SoundOn 推動 Podcast 聲音動態廣告，託管平台升級串接 Spotify 收聽數據

平時收聽 Podcast 的您，最近是否會在節目開始前聽到一段 15~30 秒聲音廣告呢？Podcast 服務商 SoundOn（聲浪）估計，2022 年台灣整體 Podcast 跨平台收聽量將能超越 20 億次，表明 Podcast 正在成為影響台灣消費者的重要媒體之一。而為幫助台灣 Podcast 生態圈完成關鍵拼圖，SoundOn 發表新服務「聲音動態廣告」，在 Podcast 節目中自動投放 15~30 秒的聲音廣告，並打造創作者、聽眾、廣告主、平台 4 方互利的正向合作模式。

聽眾不僅熱衷 Podcast 節目中的內容，還會因為節目廣告主動搜尋相關商品，更有聽眾曾經購買節目中提及的廣告商品或服務。

SoundOn 執行長黃建翰表示，2022 年可說是聲音經濟變現元年，，除了業界行之有年的客製化口播業配，目前平台排名第一的創作者也從 SoundOn 領取超過百萬贊助費。

SoundOn 進一步推出了「聲音動態廣告」，概念如同 Podcast 的廣告聯播網，廣告主可以使用這項工具規劃預算並在 Podcast 節目自動投放 15~30 秒的聲音廣告，無論在 Apple Podcast、Spotify、KKBOX、Google 播客或者其他 Podcast 播放器的聽眾都能即時收聽到，藉此打造創作者、聽眾、廣告主、平台 4 方互利的正向合作模式，讓中小型創作者以及頭部創作者都有變現機會並且獲得長尾收入。黃建翰分享 SoundOn 聲音動態廣告的 4 大優勢：

精準鎖定目標客群

聲音動態廣告可針對受眾性別、年齡、興趣類別等選項進行投放，精準瞄準目標受眾，其技術可將廣告依照廣告主設定條件插入 Podcast 節目當中，讓 Podcast 節目聽眾都能即時收聽到投放的聲音廣告。

一次觸及大量受眾

過去與 Podcast 節目合作時，大多需要透過人力與各個創作者洽談，不但需要花費大量的溝通成本與製作廣告時間，而且廣告合作籌備期通常需要提前 1 個月以上。現在透過聲音動態廣告，行銷人員可以一次大量投放到近千檔節目受眾，省時又能大量觸及目標客群。

廣告 CP 值更高、預算更精省

聲音動態廣告可以充分利用舊的集數與長尾流量，因此對廣告主而言，廣告投放的 CP 值更高、預算更精省，而廣告預算跑完聲音廣告就會從單集音檔中移除。

實際上，聲音動態廣告採用千次曝光成本（Cost Per 1000 Impression，CPM）計算價格，CPM 會依據不同廣告產業類型浮動，一般數位廣告 CPM 約是台幣 350 元，Podcast 節目的口播業配 CPM 則約台幣 1,000 元，而聲音動態廣告的 CPM 落在台幣 350~1,000 元之間。黃建翰透露自 4 月上線封測 3 週左右，共向創作者發出總額台幣數十萬元的分潤。

聲音廣告更能夠被完整收聽

大多數的網路廣告或影音廣告，很容易被用戶動動手指點掉就跳過，但以 Podcast 收聽習慣，聽眾大多是被動收聽，較容易完整聽完聲音廣告；與此同時，聲音動態廣告限制廣告音檔在 15~30 秒，兼顧用戶體驗與廣告完整收聽。

（Source：shutterstock）

SoundOn 的聲音動態廣告推出後，目前已獲科技、汽車、健康、理財等多家客戶採用。另一方面，目前已有近千檔 Podcast 節目開啟這項功能，包括商業理財節目《吳淡如人生實用商學院》、《M 觀點》、《下班經濟學》等，談話節目《好味小姐開束縛我還你原形》、《時間的女兒：八卦歷史》、《婊姐必請》、《人渣文本特急開講》等，還有兒少最愛的《聽故事學英文》、《Kevin 英文不難》等，都能透過聲音動態廣告一次投放。

除此之外，SoundOn 也同步進行託管平台 2.0 升級版，新增串接 Spotify 收聽數據功能，不但讓 Spotify 的數據可以整合至 Podcast 節目總數據中，而且也可匯入 Spotify 獨家的用戶輪廓功能，讓創作者了解自家聽眾，獲得進一步最佳化內容與商業化的可能性。目前 SoundOn 每月的節目量約 18,000 集，平均單集時間為 27 分鐘，平台上的創作者人數約 10,000 人，其中活躍創作者約 3,000~4,000 人。

（首圖為 SoundOn 執行長黃建翰；首圖來源：SoundOn）