零售消費｜線上家具零售商Wayfair裁員、退出德國市場，股價為何反而上漲？

2025年1月13日(優分析產業數據中心)

美國線上家具零售商Wayfair(W-US)上週五宣布，將退出德國市場並裁員730名員工，佔其全球員工總數1萬4400人的5%。

2023年，Wayfair的全球淨營收約為120億美元，較前一年有所下降。

為應對市場挑戰並改善財務狀況，Wayfair選擇撤出德國市場，將資源重新配置至加拿大、英國與愛爾蘭等成長潛力更高的市場，同時積極擴展美國實體零售業務，以強化市場競爭力並提升長期盈利能力。因此該消息公布後，公司股價上漲約4%。

圖片來源：Reuters

此次的撤出將導致約1.02億至1.11億美元的重組費用，包含員工遣散費，以及因設施關閉與其他結束營運活動所產生的非現金支出。這些費用預計將在2024年第四季至2025年第一季計入財報。

業績壓力與市場挑戰

Wayfair近年來面臨市場需求疲軟與流量下滑的壓力，特別是在通膨影響下，許多消費者更為謹慎支出，延後購買高利潤的家具與家飾品。

除了消費需求下滑外，公司也面臨潛在政策風險。分析師指出，若美國總統當選人川普上任後實施進口關稅，Wayfair可能遭遇更大的經營壓力。川普提議對所有進口商品徵收10%普遍關稅，對中國進口商品額外徵收高達60%的關稅。由於Wayfair高度依賴進口商品，且其主要客群為價格敏感的大眾市場消費者，關稅政策恐將推高供應鏈成本並進一步壓縮銷售與利潤空間。

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