【時髦經濟】為什麼 Kering 開雲集團要花 20 億美金，收購英國香氛品牌 Creed？
創立於 1760 年的英國頂級香氛品牌 Creed（克雷德），是世上最獨特的香氛品牌之一，它保留傳統工法與調香技術，多年來，不僅深受名人的喜愛，更是英國皇室的御用品牌。如今，這個品牌正在蛻變，它被全球「第三大」奢侈品集團 Kering 開雲集團正式收購，這似乎也預告著：「新的時代」正式展開。
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Kering 首次收購香氛品牌
不久前，Kering 於官網宣布：正式收購頂級香氛品牌 Creed。綜觀 Kering 集團下的品牌，包括：Saint Laurent、Gucci、Bottega Veneta 以及 Balenciaga 等，皆是知名的服飾精品。然而，這回，Kering 集團卻罕見地收購香氛品牌，讓 Creed 成為該集團下唯一的香氛品牌，可想而知，Creed 品牌的實力堅強。
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Creed 為何如此「神秘」？
不同於市面上熟悉的香氛品牌，Creed 一直以來，便自帶著一股神秘感以及奢華感，透過定價與大眾拉開距離，卻又格外地具有吸引力。其品牌出產的香氛種類多元，結合獨特的香氣層次與深度的疊香暈染，將氣息揉入日常，從香水、香精、蠟燭，再到沐浴產品，默默地受到不少名人和消費者的喜愛。
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Kering 正在加強集團實力
這次 Kering 集團以 20 億美金，收購香氛品牌 Creed，在時尚圈造成一股震盪。作為全球第三大奢侈品集團，Kering 無疑在「加強」集團實力，看準的，除了是 Creed 品牌的獨特性和指標性，也深信品牌未來的潛力。而相比先前 L’Oréal 萊雅集團以 25 億美元收購香氛品牌 Aesop，這筆交易或許還算便宜。
Creed 將失去品牌獨立性？
Creed 被收購一事，也讓不少長期支持品牌的人感到憂心，深怕品牌失去原有的獨立精神，甚至變成「過度商業」的產品。不過， Creed 創立至今已逾百年，它乘載著豐富的文化底蘊，亦正是 Kering 集團最重視的資產。透過收購案，不僅能讓品牌持續穩定營運下去，也能將觸角延伸更遠，被更多人看見。
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