張員瑛直播狂讚「這飲品」！陸系手搖攻韓國 IVE成員也淪陷
大陸餐飲品牌近年大舉進軍韓國市場，手搖飲品牌「蜜雪冰城」以韓文洗腦歌席捲學生族群，新進軍的「霸王茶姬」更重金邀請明星與網紅代言，就連人氣女團IVE成員張員瑛都在直播中大讚好喝，陸系餐飲旋風正衝擊韓國消費市場。
今年初人氣女團IVE成員張員瑛先前赴大陸廣州開唱會後，在飯店內進行直播，一次試喝了四款霸王茶姬的飲品。張員瑛對飲品讚不絕口，直呼超好喝，還表示遇到了心儀的對象，甚至想把它帶回韓國。
大陸連鎖手搖飲料品牌霸王茶姬不只在當地爆紅，海外分店同樣四處插旗，4月底正式進軍韓國，目前已有5家門市。霸王茶姬在韓國江南旗艦店一開幕就大排長龍，廣告充滿滿滿的韓劇味，更重金請來大咖明星或網紅加持品牌形象。韓國女團NMIXX成員SULLYOON也為品牌站台宣傳，表示霸王茶姬終於要在韓國開設第一家門市了。
大陸茶飲旋風正是近年大批大陸品牌大舉搶佔韓國市場的縮影。走在霸王茶姬之前，手搖界大名鼎鼎的蜜雪冰城早已在韓國市場攻城掠地。蜜雪冰城的招牌洗腦歌入境隨俗換成韓語版本，自2022年11月底進入韓國市場以來，目前分店已有7家，以低價策略吸引學生族群消費。
陸媒新京報赴韓國採訪，認為大陸品牌在韓國已圈粉無數。京畿大學國際產業系教授李啟范表示，如果產品達不到一定水準，很難在韓國立足，如今中國商品正逐漸擴大在韓國的市場份額。不只飲料店，包含海底撈火鍋、農耕記湘菜館等都已在韓國開設門市。李啟范認為，如果一款產品不僅能夠滿足人們的生活方式需求，而且能進一步引領生活方式，那麼受到歡迎是理所當然的。
從韓國偶像直播大讚到年輕人排隊搶買，大陸品牌透過社群話題快速累積人氣，熱度能否轉化為品牌忠誠度，能否在韓國市場長期站穩腳步，將是下一道考驗。