蘋果MacBook、iPad最高漲2萬，這波調價只是序幕？AI吃光記憶體產能，最快2028才可能緩解
隋昱嬋
圖片 蘋果 提供
全球記憶體產能不足，瘋狂飆漲，即使蘋果坐擁龐大採購量與長約保護，終究也宣布「撐不住了」，MacBook、iPad全線大漲，而這波調價可能只是序幕。
記憶體價格漫天飛漲，讓終端消費性電子品牌商哀鴻遍野，如今，連最擅長「供應鏈管理」的蘋果，都無法頂住趨勢，宣布漲價。
六月二十五日，蘋果無預警更新官網產品定價，漲幅之大令市場嘩然。
主要產品線中，MacBook與iPad全面調漲，台灣定價漲幅從新台幣三千元至兩萬元不等。其中最受消費者歡迎的MacBook Air起售價調漲七千元，達到四萬兩千九百元，旗艦款MacBook Pro漲得最狠，14吋M5 Max版本一口氣調漲兩萬元，達到十三萬九千九百元。
在非新品週期大幅調整售價，對蘋果而言極度罕見，市場因此立刻做出回應，蘋果股價當日重挫六．一二％，寫下逾一年來最慘烈的單日跌幅。。
在發布給《彭博社》等多家美國主流媒體的官方聲明中，蘋果坦承，漲價原因正是AI資料中心的快速擴張，造成記憶體與儲存晶片需求和價格異常激增，「我們已竭力吸收這些漲幅，但目前已到了必須開始調漲售價的時刻，我們知道這不是好消息，也正在不遺餘力地尋找解決方案。」
根據研調機構Counterpoint Research的數據，過去三個季度，記憶體與儲存元件價格已暴漲四倍。蘋果執行長庫克（Tim Cook）六月中接受《華爾街日報》專訪時，就曾表達對市場的憂慮，「這是百年一遇的洪水，從業四十多年來，我在任何領域都沒見過這種狀況。」
這場洪水首先衝擊消費電子業者的生產成本，如今也蔓延進消費者荷包，且短期內恐怕難以止息。
蘋果Q2記憶體供貨開始出現缺口，產品大幅漲價令市場憂心
綜觀整體市場，蘋果其實已經撐得比同業更久。
戴爾早在去年十二月便對客戶發出漲價通知，聯想則從今年一月一日起調漲，漲幅皆達一五至三〇％。當時蘋果則顯得老神在在，今年三月，蘋果卻在同業漲價之際，端出平價款MacBook Neo，MacBook Air更是儲存容量倍增、記憶體升級費用維持不動。
半導體研調機構Yole Group亞太區負責人黃茂原指出，眾消費電子品牌中，蘋果憑著每年數百億美元的採購規模，加上長約議價籌碼，讓它比其他品牌有更優先的供貨順位，目前幾乎是唯一能拿到足夠記憶體配額的廠商；相較之下，其他其他手機及筆電品牌，早在半年前就已面臨困境，「連三星內部在供給自家手機用記憶體上，也耗費許多時間溝通協調。」
但合約再長，總有到期的一天，今年第二季蘋果的採購新約將正式生效，記憶體供貨開始出現缺口，成為蘋果漲價的直接觸媒。研調機構Gartner分析師艾特瓦爾（Atwal）點出，蘋果作為「供應鏈管理大師」，如今的漲價規模之大，令市場相當憂心，「若連蘋果都無法安全避開這波衝擊，代表短缺情況已超出企業靠規劃與資源配置就能控制的範圍。」
▲蘋果三月才剛推出低價款MacBook搶市，在當時一片漲價潮中顯得相當有競爭力。（圖片來源／蘋果）
問題的根源，在於消費性電子市場用的記憶體產能，正被AI資料中心大規模吸走，每生產一顆高頻寬記憶體（HBM），就等於放棄三顆智慧型手機記憶體的產能；即使記憶體廠持續興建新廠，新增產能也將優先供應利潤更高的資料中心需求，且正式投產仍需數年。
記憶體短缺，連AI基礎設施客戶也無法倖免，近期市場盛傳輝達下一代 Vera Rubin 伺服器，單機櫃記憶體容量將由約55TB大幅降至28TB。黃茂原指出，降規原因是今年意外冒出的CPU伺服器需求，吃掉了原本分配給GPU伺服器的記憶體配額，輝達別無選擇，只能以降規換取出貨，「輝達不是想降規，是根本沒有多的記憶體可用。」
年底iPhone新機恐上調8000元，記憶體缺貨潮延續至2028
至於蘋果這波漲價，在業界看來也只是序幕。黃茂原指出，記憶體缺貨狀在二七年幾乎確定不會趨緩，二〇二八年才是目前「最樂觀」的緩解時刻，而被動元件、電阻、成熟製程同步調漲一五至二〇％，這些成本都尚未完整反映在終端售價上，「年底iPhone新機的售價，才會比較接近最終調整完的價格。」
TechInsights也在今年初的報告中預測，下一代iPhone 18 Pro機型，售價可能需要多加約二七〇美元、約新台幣八千六百多元才能維持利潤。
「蘋果供應鏈」曾是整個科技業最令人忌憚的議價武器，如今也得在供應商面前排隊，市場的定價權，已隨著AI發展悄然易主。先進經濟體原本就已居高不下的通膨，是否會因此雪上加霜，需求疲軟的消費性電子市場是否將再次承壓，都是蘋果漲價之後必須關注的蝴蝶效應。
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