大陸老牌盼東山再起　「田七」牙膏網拍求易主

大陸老牌企業現在的經營趨勢，喜歡透過推出跨界商品製造話題，吸引年輕消費者，像大陸老牌牙膏「冷酸靈」，最近就和麻辣火鍋結合，推出麻辣火鍋牙膏，限量4千份(計1萬2千條)淘寶開賣，11秒完售。但另一個，同樣也是大陸老牌牙膏品牌「田七牙膏」，就沒那麼幸運，因為跟不上市場潮流，公司從風光時期年收入10億人民幣，到現在負債高達人民幣8億，淪為阿里拍賣上的競拍商品，公司廠房設備打包出售，起拍價1.63億人民幣，盼望能易主東山再起。

大陸網紅：「這裡面一共有三支牙膏，第一支川渝微微辣，第二支標準中度辣，第三支傳聞變態辣。」

牙膏結合麻辣火鍋，是什麼滋味？大陸老牌牙膏「冷酸靈」，玩跨界創意，再度掀起網紅開箱熱。

大陸網紅：「我吃完火鍋刷牙，嘴巴裡會有火鍋味，我沒吃火鍋刷完牙，嘴巴裡卻有了火鍋味，這也太奇怪了吧。」

隔著螢幕聽網紅形容味道，還不夠，民眾搶著親自體驗。

民眾：「要香一點。」

聞聞味道，放進嘴裡刷啊刷，突然一股麻辣味……

民眾：「好辣啊，好辣啊！」

嗆得這位小姐花容失色，但這位先生倒是很享受。

民眾：「早上起來第一口就吃火鍋，晚上睡前還可以吃火鍋。」

網路對這款麻辣火鍋牙膏，也是討論熱烈，有網友說刷著刷著就餓了，還有網友說想吃火鍋刷牙就好。冷酸靈推出的麻辣火鍋牙膏，淘寶上限量販售4千份，一份有三支，售價人民幣29.9元，合台幣約136元，創下開賣11秒，全部完售紀錄。

冷酸靈市場部部長 陳華：「(成分)辣椒、花椒之類的，那這個是它的香味香型，除了基礎的清潔功能以外，它其實也有非常強的這個抗敏感。」

不管牙膏是否真的好用，大陸老牌翻新意，玩跨界外更懂得利用電商推銷，大陸商務部數據，大陸1128家老牌企業中有超過7成在淘寶、天貓開店，阿里巴巴還有一項「新國貨計畫」要讓200個老牌企業在網路上實現年銷售過億人民幣目標，而跟不上這趨勢，很可能下場就是淘汰。

田七牙膏廣告：「1、2、3大家跟我一起喊，田七。」

喊出「田七」，露出雪白牙齒，經典廣告台詞，是大陸老一輩人共同記憶，有著74年歷史的大陸國民品牌「田七牙膏」，如今淪為阿里拍賣網下的競標商品。

包括生產牙膏的廠房、設備，還有「田七」相關的57個商標，總價值人民幣2.33億資產，打包出售，起標價人民幣1.63億，想參與競價的買家，有附加條件，必須是大陸前20名的牙膏生產企業或有合作關係的企業，拍賣成交後，還要在1個月內恢復工廠生產。

梧州市高新區管委會副主任 祝楚良：「我們想在政策方面是給予新的業主，在它重新生產以後，產生稅收方面，園區可以在財力方面給一定的扶持。」

地方政府願意出資大力支持老白企業東山再起，只可惜第一輪拍賣時間結束，1萬多人圍觀，才2個人報名，沒人出價以流標收場。

民眾 vs.記者：「(田七)以前是部是很出名，對，你自己用過嗎？用過，經常用。反正以前有買的都是用田七牙膏，當然是用我們本地貨啦。」

過去田七牙膏也曾風光過，打著第一支中藥成分製成的牙膏，2004年年銷量超過4億支，收入達人民幣10億，成為大陸牙膏前三名品牌，全盛時期，所屬的奧奇麗公司員工有上千人，現在只剩150人。

廣西奧奇麗公司總經理 胡安金：「公司治理上也出現問題，內控也出現問題，公司治理會導致什麼以後呢，投資決策會出現問題。」

公司經營急轉直下，2016年以後公司負債高達8億人民幣，現在想透過拍賣易主，替垂危的老牌注入新血。