科技｜Apple計劃在Safari推出AI搜尋功能，Google搜尋廣告收入面臨威脅、母公司Alphabet的股價下跌7.3%！

2025年5月8日(優分析產業數據中心)

Apple(AAPL-US)計劃在自家 Safari 瀏覽器中加入人工智慧（AI）搜尋選項，這對 Google 母公司 Alphabet(GOOGL-US)來說是一大打擊。因為現在有很多 iPhone 使用者都是透過 Safari 使用 Google 搜尋，這是 Google 搜尋廣告收入的重要來源。

知情人士透露，Apple 正在「積極考慮」重新設計 Safari 瀏覽器。這個消息是在一場針對 Google 壟斷網路搜尋的反壟斷官司中，由 Apple 高層 Eddy Cue 提到的。他透露，最近 Safari 的搜尋量開始下降，因為越來越多使用者開始轉向 AI 來搜尋資訊。

結果，Alphabet 的股價下跌 7.3%，一天內市值蒸發約 1500 億美元。Apple 股價也下跌 1.1%。

Google 怎麼回應這件事？

Google 表示，整體搜尋量還是持續在增加，包含來自 Apple 設備上的搜尋也在成長。他們強調現在使用者搜尋方式更多元，包括語音搜尋、圖片搜尋等，Google 搜尋依然「很有用」。

但這場爭論有個重點：Apple 說搜尋量掉了，Google 說沒有掉，兩邊的統計方式可能不太一樣。

不過可以確定的是，Apple 這個方向的改變，很可能會對 Google 的搜尋業務帶來很大的衝擊。畢竟，Google 靠這個成長了很多年，也因此成為了美國反壟斷訴訟的目標。

如果取消 Google 為預設的搜尋引擎，會有什麼影響？

Google 目前是 Safari 上的預設搜尋引擎，這個位置對 Google 來說非常重要。根據分析師估計，Google 每年為了保住這個位置，要付給 Apple 大約 200 億美元，等於從 Safari 上賺到搜尋廣告收入的 36%。

但美國司法部現在正考慮要禁止 Google 這樣「付錢當預設」，當作反壟斷的改革方案之一。

D.A. Davidson 分析師 Gil Luria 表示：「如果 Google 失去在 Apple 上的預設搜尋地位，即使沒有其他政策改變，也會對 Google 造成很大衝擊。因為現在有將近 90% 的搜尋市場被 Google 壟斷，很多廣告主的搜尋廣告都只投 Google；但如果市場上出現其他夠強的搜尋選擇，這些廣告預算就有可能大舉轉移出去。」

反擊的籌碼

雖然大家過去覺得 Google 在 AI 競賽中慢了一拍，但他們靠著雄厚資金和大量資料庫開始積極追趕。

Google 今年推出了搜尋頁面的「AI 模式」，希望留住使用者，不讓他們被其他 AI 搜尋工具吸走，也擴大了「AI 摘要」（AI Overviews）的使用範圍，讓搜尋結果上方直接顯示 AI 整理出的重點摘要，還開始在這些摘要中加入廣告，進一步提升搜尋廣告收入。

Google 執行長 Sundar Pichai 甚至在上個月的反壟斷官司中表示，Google 希望在今年中能跟 Apple 達成協議，讓自家的 Gemini AI 技術能用在 iPhone上。

其他 AI 搜尋合作對象

根據《彭博社》的報導，Apple 也打算讓使用者可以在 Safari 中選用像 OpenAI 和 Perplexity AI 這種 AI 搜尋服務。這代表 AI 搜尋的影響力越來越大。

像 ChatGPT 就說，他們 4 月每週的搜尋次數已經超過10 億次， 2 月的每週活躍用戶超過 4 億人。

eMarketer 分析師 Yory Wurmser 表示：「Apple 的這個計畫顯示像 ChatGPT 和 Perplexity 這類 AI 搜尋網站已經夠強了，也因為這樣 Google 才會砸下上千億台幣，只為了保住在 Apple 上的預設搜尋地位，可見這合作有多重要。」