到處找嘸「矮袋鼠」！ 藥妝聯名搶翻PK壽司「三麗鷗」
連鎖藥妝店近日與人氣IP「矮袋鼠 Dinotaeng」聯名推出14款商品，意外掀起搶購熱潮，商品上架首日即告售罄，許多顧客四處奔波仍撲空，甚至有黃牛趁機在網路平台高價轉售，引發民眾熱議。
許多顧客表示，商品開賣第一天就買不到，所有門市與網路平台幾乎同步缺貨。藥妝店店員也坦言，飲料提袋、提包等人氣商品早早售罄，後續雖有少量補貨，仍難敵市場熱度。就連來自日本的觀光客也特地來台尋寶，稱在日本尚未見過這些商品。
除了矮袋鼠，近期全台各大通路也紛紛加入卡通IP聯名戰。藏壽司與三麗鷗合作，推出療癒系扭蛋活動，粉絲只要吃滿五盤即可轉蛋一次，不少人為此「找人代吃」，只為湊轉蛋次數。超商方面也不落人後，7-ELEVEN一口氣推出七款卡通IP集點活動，包括Care Bears、咖波等，商品涵蓋日用品、娃娃、行動電源、鞋扣等多樣類別，吸引眾多粉絲關注。
行銷專家王福闓指出，過去IP商品多為高價購買，但透過集點加價購的形式，能有效降低消費門檻，提升購買意願。
行銷專家王福闓：「結合像是一些生活用品的部分，過去如果要特地去購買IP商品，(消費者)要花比較多錢，如果透過點數就可以獲得的話，那消費者的意願也會跟著增高。」
從藥妝店、超商到壽司店，卡通聯名不再只是單一產業的話題，更成為跨通路的行銷新趨勢。業者期望透過IP合作，拓展年齡層受眾，刺激消費動能，也預告未來將有更多品牌持續投入聯名戰局。