打造台灣農業觀光新地標　竹北農會直銷站升級華麗轉身台版「道之驛」　

▲竹北市農會在總幹事馮濬傑(左)帶領下，竹北農會直銷站翻轉老倉庫，打造農業觀光地標、培育青年品牌走向國際。

【勁報記者羅蔚舟/新竹報導】
竹北農會直銷站轉型再升級，要做台版「道之驛」，讓世界看見台灣農業！隨著新竹竹北市成為科技人居住與生活的新重心，位於中正西路上的「竹北農民直銷站」，在近年悄悄翻轉老舊糧倉的形象，成為在地最具話題與人流的農產選品空間。這裡不只是地方媽媽與上班族採買蔬果的日常據點，更是竹北農會以創新經營與品牌整合，實踐農業轉型升級與觀光願景的實驗場域。

▲竹北市農會在總幹事馮濬傑(左)帶領下，竹北農會直銷站翻轉老倉庫，打造農業觀光地標、培育青年品牌走向國際。

竹北市農會總幹事馮濬傑表示：「竹北市農會的目標不只是社區的好鄰居，而是要把直銷站打造成台灣農業觀光的新地標，就像日本的『道之驛（Michi-no-Eki）』一樣，不但服務地方，更吸引全台遊客，甚至是國際觀光客來認識台灣農業的亮點與魅力。」

▲竹北市農會在總幹事馮濬傑打造台版道之驛的觀光願景，聯手青年品牌虎克茶創辦人詹翔欽一同走向國際，讓世界看見台灣農業之光。

█空間再造 × 數據選品 × 客製體驗　打造都市裡的「農業選品館」
直銷站前身為糧食局倉庫，經由農會重新設計活化，結合清水模建築、木質櫃體與自然光線，引入日系簡約與文青風格，打造出讓人想「逛」的賣場。空間不只是販售商品，更結合小型展覽、農友介紹、季節快閃活動，讓農產與生活有溫度連結。

農會導入銷售數據管理，定期汰換弱勢品項、提升熱銷陳列區域，例如冬天推出「火鍋一條龍選物架」、夏天強打「涼拌野菜＋水果飲品組合」，讓採買不再只是功能，而是一種體驗。

為貼近園區與通勤族需求，營業時間延長至晚上七點，並搭配 Facebook 粉絲團、LINE群組、電話預訂、宅配物流等多元通路，滿足實體與數位的生活節奏。

▲竹北農會打造農業品牌新勢力! 與虎克茶打造青年農友代表作。

█農業品牌新勢力　虎克茶翔琪檸檬茶打造青年農友代表作
在眾多商品中，由新竹在地傑出青農詹翔欽所創立的品牌「虎克茶 Hook Tea」，成為最吸睛的人氣品牌之一。其明星商品「翔琪檸檬茶」主打天然無添加，選用自家黃金檸檬，搭配台灣茶葉，酸香平衡、冷熱皆宜，打破市場對農產品包裝與質感的想像。

106年新竹優秀青年楷模詹翔欽返鄉從農，致力推動自然農法，並將品牌視覺、行銷思維導入農產銷售，成功打造出具市場競爭力的產品。其事業也曾獲曾榮獲三次台灣百大伴手禮、四次新竹良品。

竹北農會透過直銷站平台，協助他進駐通路、提升包裝能見度，並配合主題快閃活動與試飲互動，讓「翔琪檸檬茶」成為年輕族群與送禮市場的新寵，也示範了如何讓農產成為生活精品。

▲竹北市農會直銷站積極扶植其他在地農友商品。北部少見的黑豆在農會協助下，轉化為黑豆系列加工品，成功創造新價值。

█黑豆變黃金、蜂蜜有故事　在地農友品牌齊發光
除了翔琪檸檬茶，直銷站也積極扶植其他在地農友商品。北部少見的黑豆在農會協助下，轉化為黑豆吐司、黑豆麵、穀物飲等系列加工品，成功創造新價值。

蜂農黃唯洲的「愛蜂園」系列，以蜂蜜、蜂蠟護唇膏、蜂蜜酒等商品，結合透明履歷與養蜂故事，建立忠實客群。無毒蔬菜農友鍾亞惠，則以生產追溯搭配清洗包裝，成為家庭主婦首選。這些品牌不只是商品，而是農會對青農的支持成果，也是台灣農業質感化的縮影。

▲竹北農會直銷站積極扶植其他在地農友商品。北部少見的黑豆在農會協助下，轉化為黑豆系列加工品，成功創造新價值。

█整合農會金融服務　從「生產」到「市場」全面輔導
竹北農會不只推廣農產，更是農民金融與資源的後盾。長年配合政府推動青年農民優惠貸款、小農生產貸款、農業保險、土地融資與技術諮詢等政策，提供農友從「種植到銷售」的全方位支持。

透過金融資源與通路整合，農會讓農友不再單打獨鬥，而是站在專業與市場的肩膀上成長。總幹事馮濬傑強調：「農會要做的不只是賣農產，而是培養品牌、穩定收入、創造市場。」

█下一步：觀光導入 × 全台串聯 × 國際曝光
目前農會已與 OK 超商合作引入物流服務，並正推動「農會X農會」跨區聯展計畫，引進南投茶葉、嘉義咖啡、台東釋迦等全台農特產，打造一站式選物空間。未來農會更希望將直銷站打造成觀光行程的一環，搭配手作體驗、導覽解說、品牌快閃活動，讓自由行旅客與外國觀光客能在新竹深度體驗農業文化。

「竹北農會要讓全世界看見台灣的農業就像熊本靠熊本熊一樣——有品牌、有記憶點、有魅力。」馮總幹事再次強調竹北農會轉型升級的強烈企圖心及目標。竹北農民直銷站資訊詳情，請至臉書粉專： https://www.facebook.com/cpcfaMarket