【時髦經濟】平價珠寶帝國持續擴張！潘朵拉 Pandora 如何靠千元手鍊，成為全球最大珠寶品牌？
創立於 1982 年，丹麥珠寶品牌潘朵拉（Pandora），憑著「平價」的輕奢定位，在全球締造驚人的營收，最新市值達到 913 丹麥克朗（約台幣 4269 億元）。不久前，潘朵拉公布 2024 第一季財報，營收大漲至 68.34 億丹麥克朗（約台幣 319 億元），坐穩全球最大珠寶品牌地位，背後經營策略曝光。
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潘朵拉第一季營收大漲
根據潘朵拉公布的最新財報，品牌在 2024 第一季營收有機增長 18％，實現雙位數漲幅，營收達到 68.34 億丹麥克朗（約台幣 319 億元）。潘朵拉在全球營收持續表現亮眼，股價隨即之上漲，最新市值達 913 丹麥克朗（約台幣 4269 億元），後續增值的空間驚人，可見「鳳凰城策略（Phoenix strategy）」奏效。
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潘朵拉「鳳凰城策略」是什麼？
什麼是「鳳凰城策略」？潘朵拉總裁 Alexander Lacik 解釋：這是一個綜合性計劃。鳳凰城策略旨在實現「收入」與「盈利」持續增長，該策略包括多個階段，其中「創新」在其中扮演關鍵角色，亦是品牌營收增長的重要關鍵之一，透過開發全新產品持續傳遞品牌的創意，形塑品牌定位的完整性。
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潘朵拉營收強勁的原因
作為全球銷量最大的珠寶品牌，潘朵拉在全球 100 多個國家和地區，擁有超過 10,300 個銷售點，這使得品牌能夠觸及全球各地的消費者，擴大其市場營收。不僅如此，每一件產品都是手工完成，製作過程中平均需要 25 個人來完成，其注重手工細節的過程，賦予品牌高品質與獨特性，吸引消費者買單。
潘朵拉不只賣「手鍊」
多樣化的產品種類，亦是品牌營運成功的關鍵之一。潘朵拉提供的珠寶產品，包括：手鍊、項鍊，以及戒指等，定價落在千元。不僅選擇多樣，也讓更多人可以輕鬆地入手。從年年增長的營收不難看出，潘朵拉的經營策略相當周全，已在市場建立清晰的品牌形象與定位，成為「全面性」的珠寶品牌。
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