耐斯催生爆品566的背後 鳳飛飛、崔苔菁、葉倩文都曾是代言人｜《陳哲芳傳》
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與時俱進，廣告載體不受限
耐斯在創業之初就善用廣告行銷的策略，奠定了往後事業壯大的基礎。而回溯企業成長茁壯的歷程，不僅和台灣經濟息息相關，也和台灣廣播、電視、報紙、雜誌等媒體生態變化同步演進。
其一，是電視台陸續開播。
1962年10月10日，台視開播；同年10月31日，中國電視公司（中視）開播，最後是1971年10月31日，中華電視公司（華視）開播。這是台灣最早創辦的3家無線電視台，又稱「老三台」時代。
洪玉英記得，嫁入陳家時，夫妻倆住在延平街的三哥家，就有電視機。「當時陳志鴻（現任耐斯董事長）大約5、6歲，在電視上看到NEC的電視機廣告，興奮地指著電視大聲喊『NICE』，」陳鏡堯莞爾而笑說。
耐斯以名人代言強化廣告吸睛度，帶動產品熱銷。 圖片來源：天下文化，《陳哲芳傳》
由於年代久遠，過去公司的史料並未留存，耐斯廣告何時登上電視螢幕已不可考。但洪玉英記得：「耐斯洗髮粉第一支黑白廣告，是找顏華拍的。」顏華是60年代風靡一時的台灣知名歌手，登台演唱總是一身旗袍、白手套，嫵媚動人。
那時電視尚未普及，電視畫面也都是黑白的，直到70年代之後才陸續推出彩色電視節目。不過，即使到了1975年，台灣民間黑白電視機仍占了3分之2，早年拍攝的廣告片也大都是黑白畫面。
其二，是廣告傳播公司陸續成立。
包含台廣、國華、國際工商、聯廣等，為台灣廣告業帶來許多變革和新氣象，例如：建立廣告代理制度、開啟廣告公司在電台製作節目並建立廣告網的先河。隨著電視台陸續開播，廣告從平面到立體、從靜態到動態、從聲音變影像，出現嶄新的模式且傳播效力更大，廣告業的發展邁入新的里程碑。
第三，則是各式雜誌、週刊陸續發行。
台視開播後，《電視周刊》同時創刊；1965年，《讀者文摘》國際中文版在香港創刊，以台、港、星、馬為發行地區，號稱發行量每月高達27萬餘份，讀者人數逾百萬人；1968年，《婦女雜誌》出版；到了70年代，則有中視和華視的電視週刊、《姊妹》畫報、《時報周刊》等月刊、週刊問市，提供許多廣告版面。
「寄回耐斯洗髮粉空盒，就贈送一本雜誌，」陳鏡亮回憶，1968年、1969年間，耐斯洗髮粉業務突飛猛進，陳哲芳在全省廣播電台播放廣告，以寄回空盒送雜誌的行銷方式，調查各地民眾收聽廣告的情況。高雄鳥松、彰化和美、苗栗卓蘭……，這些來自各縣市消費者寄回的洗髮粉空盒，許多地方我都從未聽過，」陳鏡亮當時18、9歲，還在當兵，休假回到延平街，就幫忙填寫回郵、寄雜誌，見證當年廣播廣告的效應。
採用一線紅星代言
70年代，台灣工商產業大量興起，經濟開始起飛，媒體廣告進入成長發展期，電視廣告成為主流、廣播電台則逐漸淪為輔助媒體；同時，許多商店，例如：美容院，會提供雜誌給消費者閱讀。從此，電視、雜誌成為消費性商品宣傳的主要媒體，耐斯投放廣告的重點也在70年代中期，開始從廣播轉移到電視和雜誌。
在三台電視興起後，陳哲芳便要求業務部人員深入各地小村落，挨家挨戶統計收看各家電視節目的情況。當時，對於「收視率」或許還沒有很清楚的概念，但他很早就有這樣的意識，並且他發現，廣告的視聽效果也會影響收視率。一九七三年，566洗髮精問市，但在上市初期，拍攝的廣告始終無法打開銷售局面。「有一次，我在陳鏡村家裡，聽到他在電話中要陳哲芳立刻撤下『566』的廣告，」陳捷雄記得，當時的廣告畫面，是一位老師在黑板前介紹洗髮精的成分。廣告內容缺乏亮點，自然效果不彰。
一九七七年，耐斯邀請陳莎莉拍攝廣告，「畫面中，她移步走過，一頭烏黑長髮飄揚，那個畫面真是太美了！」四十五年前的電視廣告畫面，陳捷雄仍歷歷在目。
投資廣告不手軟
唯美式廣告打動許多消費者的心，「566」開始爆紅。
「廣告要成功的第一步，就是捨得花錢，耐斯合作的對象都是第一線、當紅『大咖』，一出場就把氣勢做出來，」沈崇崧說，這種做法對經銷商和消費者而言，都是耳目一新的
感受。之後陸續推出的廣告，為耐斯代言的也都是紅極一時的一線女星，像崔苔菁、鳳飛飛、葉倩文、龍君兒等。
甚至，連廣告配樂，也都是一流名家出手。「566∼∼拉長尾音、唱出高亢聲調的，是齊豫，」沈崇崧解密，說出當年那首扣人心弦曲調的主唱者；此外，出場演奏曲的配樂，更是音樂家、作曲家樊曼儂和許博允夫妻、李泰祥等大師級的作品。
耐斯在「566」上市後，開始大舉刊登雜誌廣告，「耐斯的廣告必定上封底，像《讀者文摘》、《姊妹》都是非封底不登，」沈崇崧說，封底的廣告價位最貴、效果最好，耐斯在廣告花錢的手筆和架勢都贏過同業，像是一九七八年時，台灣第一本大八開（25乘35公分）雜誌《時報周刊》創刊，「耐斯一次簽約就是26期封底。」
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