調研：Q425 中國智慧手機出貨年減 1.6%，蘋果以 22% 市占居冠
據市調機構 Counterpoint Research《Market Monitor Tracker》初步數據顯示，2025 年第四季中國智慧型手機出貨量較 2024 年同期下滑 1.6%，2025 全年出貨量年減 0.6%。除第一季受惠於中國政府補貼帶來短期支撐外，2025 年其餘各季出貨量皆呈現 2024 年同期相比下滑。
（Source：Counterpoint Research）
調查顯示，蘋果於第四季以 22% 市占率領先中國智慧型手機市場，主要受惠於 iPhone 17 系列需求強勁，以及供應加速放量。Pro 系列憑藉全新相機設計受到市場青睞，而標準款則在維持與前一代相同售價的情況下，提供加倍的儲存容量，皆獲得良好市場反應。
至於在中國市場上市時程較晚的 iPhone Air，2025 年第四季市占僅維持在個位數水準。Counterpoint Research 資深分析師 Ivan Lam 表示，由於上市時間較晚，加上在極致輕薄設計與功能配置之間有所取捨，iPhone Air 初期表現較為保守。然而該產品不僅代表蘋果對超薄設計的探索，從長期來看，也可能對中國 eSIM 智慧型手機市場的結構帶來影響。
OPPO 於第四季出貨量年增 15%，排名上升至市場第二，主要動能來自 Reno 系列持續強勁的市場需求，以及新推出的 Find X9 與 OnePlus 15 系列所帶來的額外出貨量。
（Source：Counterpoint Research）
儘管 2025 年下半年出貨量較去年同期相比下滑，華為仍在全年中國智慧型手機市場中位居第一。在中高階機種於價格調整後銷售表現穩健的支撐下，華為進一步鞏固其整體市場領先地位。Mate 80 系列上市時程相較競品略晚，對第四季表現造成一定影響；不過在新一輪補貼政策帶動下，2026 年初市場需求已出現明顯回溫跡象。
儘管 2025 年第四季整體出貨量呈現年減，vivo、小米與榮耀仍展現部分正向亮點。vivo iQOO 15 憑藉搭載高通最新旗艦晶片，並具備高性價比優勢，受到市場關注；小米 17 系列於季度初期表現亮眼，其中 Pro 機型的創新背部副螢幕設計成為一大亮點，而小米 17 Ultra 較前一代提早兩個月上市，顯示其加快旗艦產品節奏、搶占先行優勢的策略。HONOR 的 X70 與 400 系列持續維持穩定需求，新推出的 WIN 系列則以出色的散熱表現吸引市場目光。
至於近期市場最夯的記憶體影響智慧手機價格的題材，據 Counterpoint Research《Memory Tracker and Forecast Insights Report》指出，記憶體價格預計將於 2026 年第一季上漲 40% 至 50%，第二季再上漲約 20%。在記憶體成本持續上升的情況下，智慧型手機 OEM 預期將進一步優化產品組合，特別是縮減低階機型供應，以維持整體毛利結構。新一輪國家補貼政策已在一定程度上分攤產業成本壓力，但 Counterpoint Research 對 2026 年整體智慧型手機市場前景仍持審慎態度。
（首圖來源：蘋果）