Meta財報令人失望，廣告市場遭瓜分，下半年亦無法樂觀
美聯準會主席包威爾又宣布升息三碼，凸顯出市場對於整體經濟現況不樂觀的現象，臉書母公司Meta在週三公布財報營收和獲利都比去年同期下降約1%~2%，創辦人祖克伯（Mark Zuckerberg）表示，隨著經濟放緩公司將在明年繼續執行裁員以減少支出。
除了依賴廣告的社交網絡Facebook和Instagram的Meta公布了低於分析師預期的第二季度營收和利潤，同為社交媒體競爭對手Snap和Twitter上周公布的季度業績低於預期。
由於Meta 股價今年迄今呈現近乎腰斬的情況，凸顯投資者對該公司核心線上廣告業務健康狀況的擔憂，受到蘋果去年變動 iOS 隱私設定後，導致Meta 追蹤用戶的能力受到限制，造成業務造成衝擊，同時也因全球經濟疲弱導致企業對廣告預算大幅削減。
Meta第2季營收288.2億美元，低於預期1.2億；每股盈餘2.46美元，低於預期0.13美元；每日即每月活躍用戶數則與預期落差不大；除此之外，Meta還發布了令人失望的第三季預測，祖克伯表示：「第2季廣告需求環境仍持續存，主要是更廣泛的總體經濟不確定性的推動。」
另外，Meta面臨的另一個挑戰是短影片TikTok持續成長，大量吸走用戶並佔據廣告市場的市佔率。
祖克伯也坦承，TikTok競爭的Instagram Reels產品的年收入已達到10億美元，然而儘管Facebook對Reels進行了投資，但該產品的創收效率不如Instagram Stories和主要新聞貼文。
Meta運營總監雪莉爾桑德伯格（Sheryl Sandberg）在6月宣布她將在離開工作14年的Meta，有鑑於公司的狀況，她說：「對於全球經濟來說，這些仍然是動蕩的時期，影響公司收入的許多宏觀因素包括如烏克蘭戰爭的持續影響以及covid-19大流行高峰後影響電子商務的走勢、通貨膨脹上升和迫在眉睫的經濟衰退，這些都為營運帶來的不確定性與新的挑戰。
至於裁員的部分，由於Meta的員工人數比去年同期增加了32%，達到83,553人，因此Meta也將計劃放慢招聘步伐，這與目前許多科技同業的情況是相當的。
虛擬實境技術開發
看準元宇宙的趨勢，Meta也加強虛擬現實和增強現實技術Meta的Reality Labs 部門將投入巨額資金，該部門負責開發 Metaverse 以及相關的虛擬現實和增強現實技術，該部門營收為4.52 億美元，但第二季卻出現28 億美元的虧損，但是這個情況在第3季並未好轉，Meta 表示，預計第三季的收入將低於第二季。
先前Meta將其 Quest 2 VR 耳機的價格提高100 美元，理由是生產和運輸成本上升。雖然 Meta 目前是VR頭戴式顯示器銷售的領導者，但與行動廣告相比，市場仍然很小。隨著公司繼續將元宇宙作為其企業品牌重塑的一部分，它也在銷售和行銷上投入更多資金，第2季這些成本較去年同期成長10%至36 億美元。
由於 Facebook 難以滿足華爾街的需求，財務長大衛.韋納 （David Wehner）正在擔任策略長的新角色，負責監督企業發展。而Meta 正在提拔公司現任財務副總Susan Li擔任財務長
責任編輯：吳秀樺
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