Demna被撤銷授予獎項｜Balenciaga形象大片引發「性化兒童」爭議

雖然2022年即將結束，但最近卻連續發生數樣動盪時裝界的大事，先是Raf Simons結束個人品牌和Alessandro Michele離開Gucci，隨後Balenciaga亦因Object 假日系列形象廣告有「性化兒童」的嫌疑，品牌好友女星Kim Kardashian 也表示會重新審視他們之間的關係，事件引起極大爭議。

臨近聖誕節，Balenciaga 推出含有家庭用品、寵物服飾與香氛產品的 Object 假日系列，並找來兩位女孩拍攝該系列的形象大片。或許為迎合品牌2023春夏系列的叛逆、獵奇風格，照片中的女童提著穿著漁網裝和皮革束縛道具的絨毛熊背包出鏡，如此奇怪不安的觀感令外界懷疑Balenciaga暗地裏宣揚 BDSM 以及性化兒童的訊息。

不止是假日系列的照片引起爭議，與Adidas聯名系列的宣傳照也暗藏玄機，展示Hourglass 沙漏包的照片當中，桌上散落的文件似乎為美國最高法院 2002 年的「阿什克羅夫特訴言論自由聯盟案」摘錄，而該案件則是維護涉及未成年人的色情製品聯邦法規。多次出現性化兒童的訊息令不少人質疑品牌的道德及意圖。

事件被網民曝光後，Balenciaga 先是迅速下架所有照片，創意總監 Demna 更連續發佈兩則道歉聲明，表示不應將絨毛熊玩偶包和兒童一起入鏡，強烈譴責以任何形式虐待兒童，並全力支持兒童安全福祉。而負責操刀形象拍攝的攝影師 Gabriele Galimberti亦表明這次拍攝不是由他掌控，只是被要求為場景打光，並按照其個人風格詮釋照片。其實外國對性化兒童這議題很敏感，所以事件引起極大爭議。與Balenciaga關係良好同時是四個孩子母親的女星Kim Kardashian，也表示會重新審視他們之間的關係。而知名時尚媒體《BoF》亦發表聲明撤銷了授予品牌創意總監 Demna 的2022 年全球之聲獎項。

為了解決這場公關災難，Balenciaga 也作出補救行動，除在網上發表道歉聲明外，亦正式對負責宣照片的廣告製作公司 North Six 及其佈景設計師 Nicolas des Jardins 提出起訴，認為對方將品牌和不安的主題聯繫起來，造成聲譽上的損失，故此索償 2,500 萬美元。雖然佈景製作由North Six負責，但兩輯宣傳照由製作到正式發佈定會經過Balenciaga的人員過目，所以其起訴行為像是在推卸責任，而 North Six 只是這次公關災難中的代罪羔羊。