韓國這兩隻柴犬，靠「諧音」與「呆萌」發大財
旅居韓國近十年，總覺得韓國當地的設計、創意與美感，值得臺灣朋友交流學習。這也難怪近幾年來，我身邊有許多朋友前來韓國讀設計或廣告，都希望學有所成，回國分享所學。
在接近 2018 年尾聲的時刻，想必今年來韓旅行的朋友們，都會注意到這一整年韓國市面上流行著兩隻柴犬設計物 SHIRO＆MARO，小至冬天使用的暖暖包、手機殼、筆記本，大至衣服、包包等，都可以看到逗趣的柴犬「狗」影呢！稍微懂得韓語的朋友，往往看到物品旁搭配無厘頭的對白，都會莞爾一笑。
這兩隻臺灣人熟悉的柴犬，究竟是怎麼來的？又有何魅力，能夠成為流行 2018 年一整年的「大勢」（대세）呢？原來，這跟 2018 年「狗」年有關啊。
圖／取自시로앤마로臉書專頁
韓國人愛玩「諧音梗」，連總統都不放過
韓國人在年月份動腦筋，發揮創意也並非第一次。近年來讓我印象最深刻的是，2016 年年底，朴槿惠總統因世越號（2014 年 4 月）、崔順實閨密事件（2016 年 10 月），惹得百萬南韓民眾走上首爾街頭抗議，形成韓國近十幾年來重大的燭火集會（촛불집회）；而這百萬人的燭火閃耀在首爾市中心光化門、要求總統下台的怒聲，充斥在白天與夜晚的雲霄，失去民心的朴槿惠，最終於 2017 年 3 月 10 日國會裁定彈劾總統案成立，成為南韓憲政史上首位被彈劾成功與罷免的總統，迄今淪為階下囚。
當時，首爾燭火集會除了吸引國際注目外，韓國年輕人的抗議活動，也一改外人過往印象，以非暴力、和平手段，推翻了這位「讓他們丟臉丟到國際」的總統。當年，韓國年輕族群面對這位女總統的所作所為，只能笑稱 2016 年（丙申年）是國恥年，更是「病身年」（병신년）（註一） 。
說來有趣，我們知道韓文內有大量歧異漢字，舉例而言，韓文學會所編的《大辭典》內，記載了 164,125 條詞彙，其中漢字詞彙多達 85,527 條，占 52.1％（註二）。而漢字在韓國小學韓文書占比 55％，更別提一些專門的醫學、哲學等領域之學術用語，更是高達 95％，同時韓文中的「同音異漢字」比例極高，如與 사기（sa-gi）同音的漢字，有「士氣」、「史記」、「詐欺」與「邪氣」等 22 個之多；而 전기（jeon-gi）則有「電器」、「傳記」、「傳奇」與「前期」等 18 個之多。
所以當年韓國年輕人用在韓語語脈內極度不雅、類似辱罵他人殘廢沒用的諧音字「病身」（병신），指稱朴槿惠在當時，即「丙申年」所犯下的罪行。當然，那年韓國年輕人也苦中作樂，不論是在抗議會場或市面上，都可以看到他們創造出許多諷刺這位「病身」女總統的周邊產品。
日語、韓語與漢字
到了 2018 戊戌年、狗年，韓國人則是把創意用在「狗」上，只不過這次不是發揮漢字，而是「日文」創意。
稍微接觸過韓文抑或日文的朋友，在學習這兩種語言時，大多可輕易地感受到親切的「既視感」，先不論同是歸屬於阿爾泰語系的韓日文法相近處，在韓語詞彙內，與日語發音或漢字相近甚至相同之語頗多──諸如「案內」（안내，旅遊導覽、說明）為日文「あんない」、「無料」（무료，免費）為日文「むりょう」、「野菜」（야채，蔬菜）為日文「やさい」等，都可以讓我們透過語言，看到文化互相交流之現況。
而臺灣人對於天性大膽、活動力十足，卻又時常做出逗趣動作柴犬並不陌生，連我自己家裡也養了隻可愛柴犬。然而，一提到柴犬，很多人首先聯想到的是日本，的確，柴犬也是許多日本家庭愛犬之一，根據日本犬保存會的資料（2012 年），日本人飼養的 6 種日本犬種（柴犬、秋田犬、北海道犬、紀州犬、甲斐犬與四國犬）裡，約有八成為柴犬，數量最多，且柴犬在 1936 年（昭和 11 年）12 月 16 日，也被指定為日本天然紀念物，備受珍愛。
作者家裡養的柴犬。圖／陳慶德 提供
不知道韓國人是否為故意，因為眾所皆知韓國當地有名的國犬是「珍島犬」（진도개），而今年卻整整一年開了日本「柴犬」一個大玩笑。他們把柴犬的日文＂Sihba inu＂（しばいぬ，抑或 しばけん）簡化成＂Shiba＂（시바），趁著 2018 年狗年，再度炒紅之前已於網路上小有名氣的黃柴犬 SHIRO 與黑柴犬 MARO 兩隻卡通「狗」物。
圖／陳慶德 提供
「柴犬」是狗，也是發語詞
這兩隻黃黑柴犬能受到人們歡迎，除了畫風清新、造型可愛外，得力最深之處，莫過於牠們的「狗名」諧音，接近韓國人的發語詞「씨발」（ssi-bal，靠、他媽的、幹）；而在韓國年輕人愛用的＂Kakao Talk＂（카카오톡）通訊軟體中，也愛以「ㅅㅂ」（SB）縮語來表達，無形之間，推波助瀾地讓這兩隻柴犬紅遍大街小巷。
有多紅呢？除了首爾蠶室地區開了一間 SHIRO＆MARO 店面，販售周邊創意商品外，其他座落於大街小巷的文具行、大小商場內，從牙膏到手機殼、從手錶到筆記本、從抱枕到衣服，皆可看到柴犬身影。
然而，韓國年輕人最喜歡 SHIRO＆MARO 柴犬的一點，除了牠們的萌狀與諧音外，牠們出現時還會搭配許多場景與動作，旁邊設計出一句簡短話語，諸如：發抖的狗身，搭配上一句「추워.시바」（好冷喔。靠！）；微笑吐著大舌頭、奔跑狀柴犬，突然說出「시바야～놀자」（靠北！來玩喔。）；或是咀嚼食物、水汪汪的狗眼講出「냠냠시바」（好吃欸，靠吆！）；甚至聯名的餅乾包裝上，還可看到黑柴犬 MARO 細心提醒小朋友別噎到了「한입만 시바」（要一塊一塊吃，靠北！）（註三） 等，讓這兩隻柴犬更具人性，反應出當代社會現況。
除了微妙的發語詞意涵外，SHIRO＆MARO 畫家也改編這兩隻柴犬，讓牠們登上許多知名場景，如平昌冬季奧運（2018 年 2 月 9 日到 25 日，於南韓平昌市舉辦），出現 SHIRO＆MARO 兩柴犬舉著聖火幫運動選手打氣；在名畫與建築上，挪威畫家愛德華・孟克（Edvard Munch，1863～1944）的〈吶喊〉（Skrik，1893 年作品），畫中央的人也變成柴犬狗身；美國著名標地物自由女神像（Statue of Liberty），也變成自由柴犬像；《鐵達尼號》（Titanic）電影，女主角在船甲上伸開雙手，後方男主角深情擁抱經典畫面，也變成兩隻柴犬粉墨登場，登船亂抱，真讓人哭笑不得啊；甚至，這兩隻柴犬也紅到臺灣來──2018 年 6 月中華職棒 Lamigo 桃猿隊，也曾邀請 SHIRO＆MARO 來到臺灣桃園主場相挺呢。
在這一波柴犬風的現象下，讓人不得不讚嘆韓國人的創意，透過經營多年萌犬畫風、諧音應用，連帶開發出許多週邊產品，趁勢於 2018 年炒紅了這兩隻柴犬，同時也開了「日本，靠！（柴犬）」一個大玩笑啊。
在已近 2018 年尾聲的今日，回頭看看這一整年，韓國柴犬風大盛，而 2019 己亥豬年即將來到，讓我也不禁期待起，明年韓國人又要發揮怎麼樣的創意了。
圖／陳慶德 提供
執行編輯：張詠晴
核稿編輯：趙安平
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