黃金陣容失靈？Quibi 行動短影音串流服務打算出售求生
才在今年 4 月風光上線的行動短影音串流服務 Quibi，推出至今卻是屢屢失利、發展不如預期。現有知情人士透露，推出不到半年的 Quibi 為想辦法求生，打算籌募更多資金或透過特殊目的收購公司（SPAC）借殼上市，甚至不排除出售可能。
Quibi 早在服務推出前就已引起業界不少關注，創辦人 Jeffrey Katzenberg 在好萊塢有 40 多年資歷，曾任華特迪士尼影業（Walt Disney Studio）主席、夢工廠（DreamWorks）共同創辦人；執行長則由前 eBay 和惠普（HP）執行長 Meg Whitman 擔任。兩人各具好萊塢製作與矽谷科技專長，著實讓不少人看好這對「黃金拍檔」所打造的嶄新服務。
在 Katzenberg 和 Whitman 推動下，Quibi 在今年 3 月完成 7.5 億美元融資，總融資金額高達 17.5 億美元，背後投資方包括迪士尼（Disney）、21 世紀福斯（21st Century Fox）、NBC 環球（NBCUniversal ）、索尼影業（Sony Pictures）、華納媒體（WarnerMedia）、阿里巴巴集團，還有多家好萊塢電影公司及其他投資者。
▲ Quibi 創辦人 Jeffrey Katzenberg（Source：達志影像）
相較於其他短影音內容平台如 TikTok、Instagram、YouTube Shorts、Facebook 短影音 app Lasso，Quibi 主打片長 5 到 10 分鐘的好萊塢等級短影音，內容強打明星牌、強調專業製作與精緻度，也如其名「Quick Bites」（快速咬一口），要讓觀眾在「速食」過程中享受精巧的好故事，並運用手機特性，以嶄新的電影敘事手法打造不同於競爭對手的作品與服務。
星光熠熠的 Quibi 今年 4 月在美國和加拿大風光上線，以專為手機打造的精緻短影音、隨時隨地都能隨選觀看為號召，推出每月 4.99 美元含廣告、每月 7.99 美元無廣告兩種方案，推出頭兩週下載次數便超過 270 萬。
Quibi 才看似有個不錯的起步卻又不巧碰上武漢肺炎（COVID-19）疫情，民眾在居家隔離期間，對手機觀影的需求不如電視來得高，這也使 Quibi「專為手機而生」的定位顯得尷尬。不久 Whitman 便公開表示，Quibi 正在開發電視投放功能，讓長時間待在家的民眾也能透過電視觀看 Quibi 的內容，只是這一步卻也讓 Quibi 的品牌策略與定位變得模糊不明確。
原本 Quibi 服務的最大特色，除了將故事拆成小篇章以短影音形式呈現外，還運用手機特性和技術特別打造，加上專利技術「Turnstyle」，能依手機直立或橫持觀看，即時自動切換視角景別，但當這樣的手機專屬內容投放到電視觀看，不僅可能失去原有的特色與樂趣，短片長影音也未必能夠滿足電視觀看需求。
▲（Source: Quibi）
不僅如此，日前據《華爾街日報》（The Wall Street Journal）報導指出，Quibi 的 Turnstyle 技術遭互動影音製作公司 Eko 指控侵害專利，要求 Quibi 停止使用該技術並賠償損害。儘管 Quibi 發言人否認侵權，但訴訟風波仍使服務蒙上陰影。
Quibi 內憂外患不斷，就連團隊高層也傳失和。《華爾街日報》報導稱，Whitman 和 Katzenberg 在 2018 年 Quibi 創辦初期就曾因主控權產生衝突，Whitman 甚至一度揚言離職，後來雖選擇留下，但內部動盪不斷，在 Quibi 正式推出前已有幾位高層求去。
從好萊塢力挺的黃金陣容，到高層失和、品牌定位不明，又涉專利侵權風波，Quibi 在競爭激烈的串流影音市場中，處境並不如推出當時那樣風光，不僅難在強敵環伺下突圍，前景更充滿變數與危機。知情人士稱，目前 Quibi 手頭上尚有現金足以維持接下來幾個月營運，沒有立即倒閉的危險，但正尋找出路求生，不排除出售可能，或將進一步跟大媒體公司如迪士尼、NBC 環球、華納媒體，或是亞馬遜（Amazon）、Google 母公司 Alphabet 等科技公司洽談協商。
Jeffery Katzenberg and Meg Whitman Struggle With Their Startup – and Each Other
Hedge Fund Elliot Management to Finance Lawsuit Against Streamer Quibi
（首圖來源：Quibi）