富邦媒第二季獲利續衰退，推進 mo店+、momo Ads 雙軌策略
在產業競爭壓力高、市場成長趨緩的情況下，momo 富邦媒第二季繳出合併營收（台幣，下同） 億元、每股盈餘 2.58 元的成績單，然而獲利持續衰退恐為公司營運帶來壓力，今年以來富邦媒股價下跌 20%。
momo 5 日召開董事會並公布 2025 年第二季財報，合併營收 260.3 億元、年減 2.4%，上半年累計營收達到 524.4 億元，營業利益 7.7 億元、年減 16.4%，歸屬母公司淨利 6.5 億元、年減 15.1%，每股盈餘 2.58 元低於去年同期 3.05 元。
▲ momo 公布 2025 年第二季財報數據。（Source：富邦媒）
為強化營運韌性和營收結構多元性，富邦媒持續推動 mo店+ 和 momo Ads 雙軌策略，透過數位化工具、站外聯播及流量變現機制，深化用戶黏著度並提升平台變現效率。
mo店+ 精選店家持續擴增，上架商品總量突破 260 萬件，透過增加長尾商品供給、涵蓋更多消費選擇，提升平台商品覆蓋率和交易深度。與此同時，moPlus 訂閱會員自上線以來累計超過 5 萬名，月均消費接近 2.5 萬元，年淨訂購金額成長 36%，帶動了回購率和黏著度提升。
momo 自 8 月起全面升級 moPlus 訂閱會員權益，除調高 mo 幣回饋上限至每月 600 元、年回饋最高可達 7,800 元外，新增生日禮金、會員日加碼優惠及免運門檻下修等機制，進一步拉近用戶與平台的日常連結。momo 還為 moPlus 訂閱會員導入機場接送、國際漫遊等多元生活應用，打造高價值會員制度的尊榮服務。
momo Ads 對廠商的滲透率已超過 20%，momo 持續改善 momo Ads 解決方案，第二季正式啟用站外聯播功能，透過簡化後台操作、預算配置流程，品牌可直接將廣告投放至 Meta 旗下平台，大幅提升觸及效率並降低跨平台操作成本。
為回應品牌對彈性和效能的需求，momo Ads 除既有「總預算模式」外，規劃導入「日預算」選項，並持續串接更多投遞管道和版位，同步開發智慧預算分配工具，素材形式也持續擴充，使廣告投放回報最佳化。
（首圖來源：科技新報）