茶湯會21週年攜手plantica 深化品牌美學形象

記者張益銘／臺中報導

迎接品牌成立21週年，連鎖手搖飲品牌茶湯會宣布，自7月1日起以「花漾．綻放 We Bloom together」為主題展開週年慶活動，首度攜手日本花藝美學品牌plantica推出跨界聯名，結合新品飲品、限定杯款、周邊商品、主題門市與抽獎活動，藉由花藝設計語彙與夏季飲品策略，進一步深化品牌年輕化與生活美學形象。

此次聯名企劃的核心亮點，聚焦於茶湯會在產品研發與品牌敘事上的雙軸布局。飲品部分，茶湯會推出「四季春玫瑰醋飲」與「荔枝翡翠玫瑰醋飲」兩款新品，選用大馬士革玫瑰入味，搭配四季春茶、翡翠綠茶與荔枝果香，訴求在盛夏市場中打造兼具花香、果香與茶韻層次的清爽醋飲。新品將於7月1日至7月5日推出上市優惠，凡購買玫瑰醋系列，第二杯可享75折，藉此拉抬週年慶初期的來客與話題熱度。

在視覺設計上，茶湯會此次與plantica合作，導入品牌擅長的花藝美學風格，規劃6款聯名杯身，並同步推出「花漾轉轉袋」與「綻放花影」小燈箱等限定週邊。聯名杯以花卉、色彩與光影層疊呈現盛放意象，延伸飲品包裝的美感價值；轉轉袋則採一袋兩用設計，可作為日常提袋或單杯飲料提袋，兼具實用與收藏性。小燈箱則以居家與桌面陳設為訴求，進一步將品牌從飲品消費延伸至日常生活場景，強化聯名的體驗感與辨識度。

除商品與包裝外，茶湯會也將聯名概念落實至實體通路，於臺北、臺中、臺南與高雄打造5間限定聯名門市，包括板橋環球店、臺中龍富店、臺中朝富店、臺南成功店及高雄青年一店。自7月1日起，門市將換上以花卉、光影與色彩交織而成的限定店裝，透過沉浸式空間設計，讓消費者在購買飲品的同時，也能感受品牌希望傳遞的花藝氛圍與節慶感。

茶湯會表示，這次週年企劃不只是一次單純的聯名合作，更是品牌在21週年節點上，重新梳理與消費者互動方式的重要嘗試。茶湯會承襲同集團春水堂的調茶技術，近年持續透過新品、限定企劃與跨界合作，拉近與年輕族群及生活風格消費者的距離。此次攜手plantica，除了希望透過花藝美學提升視覺記憶點，也盼將「自在綻放」的品牌祝福融入日常飲用情境，建立更具情感連結的品牌體驗。

在活動設計方面，茶湯會也同步推出「花開綻放」抽獎活動，自7月3日至7月26日止，消費者只要追蹤茶湯會與plantica官方Instagram帳號、按讚指定貼文，並完成持聯名杯於門市拍照等指定任務，即可參加抽獎，獎項包括臺北－沖繩雙人來回機票、聯名花漾轉轉袋及玫瑰醋系列新品兌換券等。透過社群互動機制結合實體門市體驗，茶湯會也意圖放大週年慶在社群平台上的傳播效益，延伸品牌聲量。

值得注意的是，這波聯名不僅限於臺灣市場。茶湯會指出，包括美國、泰國、新加坡等海外門市，也將同步參與plantica聯名企劃，依各地消費偏好推出玫瑰拿鐵、玫瑰冰茶等差異化飲品，並搭配海外限定聯名杯身。品牌並透露，下半年在美國加州及泰國曼谷仍有新店布局計畫，顯示茶湯會在歡慶週年的同時，也持續透過國際展店與在地化商品策略，擴大TP TEA於海外市場的能見度。

從聯名飲品、周邊商品到門市空間與社群互動，茶湯會此次21週年企劃，已不再只是傳統促銷檔期操作，而是更接近一場完整的品牌整合行銷實驗。透過與plantica的合作，茶湯會試圖將「喝茶」這件事從單純消費行為，轉化為兼具美感、情緒與分享價值的生活提案，也為臺灣手搖飲市場的品牌聯名模式，再添一筆具有辨識度的週年案例。