【美妝經濟】施華洛世奇宣布進軍香氛市場！分析背後新策略：聯手香水集團Coty目標產值破億
香氛商機無限，美國管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）更預測，2028年全球香水市場產值將達1,060億美元。而這項好生意，也讓施華洛世奇（Swarovski）砸重本投入！日前，品牌高調宣佈與美容集團科蒂（Coty Inc.）簽署協議，聯手拓展香氛、美妝事業，也讓全球期待，它們下一步計畫究竟是什麼？
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香氛是門好生意Swarovski也搶投資
source : Swarovski
根據，美國管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）預測，2028年全球香水市場產值將突破1,060億美元。香氛事業商機驚人，讓全球精品品牌爭相投資，但如何從中脫穎而出則得評斷創意、市場敏銳度與投資精準度是否足夠出色！奧地利百年水晶玻璃工藝品知名大廠-施華洛世奇，日前便高調宣佈，與美國美容集團Coty簽屬長期美妝許可協議，計畫未來共同開發、生產和分銷全新的香氛與美妝產品。此舉，不光象徵施華洛世奇拓展美妝事業的重要里程碑，也暗示著：香氛領域將成為品牌未來重點計畫。
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攜手Coty強強聯手！下一步聚焦香水事業
source : Coty Inc.
事實上，施華洛世奇過去曾於2010年首自涉足香水領域，當時與克蘭詩香水集團（Clarins Fragrance Group）合作推出「Aura」系列；更曾於2013年接續打造「Aura Love」系列，但或許是市場定位不夠精準，該合作協議於2015年終止，暫停了施華洛世奇一切香氛美妝事業。苦等多年，2024年品牌再次重振旗鼓，這回找來了香氛領域行家科蒂（Coty Inc.）簽署長期協議，企圖於美妝、香氛事業方面大展身手，首款香水作品更計畫於2026推出，未來發展令全球市場高度關注。
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SwarovskiＸCoty精準掌握暢銷香水DNA
source : Swarovski
施華洛世奇與科蒂的合作可謂是強強聯手！借鑑施華洛世奇於全球的知名度、高端定位，再加上科蒂於香氛美妝事業上的亮眼成績與經驗，兩者相輔相成，未來作品產值將相當可觀！而科蒂的真本事也並非紙上談兵，據集團財報指出，2025年第一季業績旗下眾知名品牌淨收入成長5%，「香水」更有著高度成長，包括：Kylie Cosmetics、Hugo Boss、Gucci、Chloe，以及去年開始合作的Marc Jacobs。不容小覷的美妝市場影響力，以及敏銳的暢銷香水DNA，施華洛世奇這回攜手科蒂，果真是壓對了寶！
Swarovski挑戰不一樣的美妝定位
source : Swarovski
挑對事業夥伴固然重要，產品的創新、設計以及風格定位更是精品香水的發展重點！科蒂首席高級品牌官Jean Holtzmann透露，此次合作將充分利用施華洛世奇既有的市場布局，包含：遍布超過140個國家的水晶業務，以及全球2,300家專賣店；同時偕同科蒂在美妝產品開發和行銷方面的專業，預計瞄準EMEA（歐洲、中東和非洲）、美洲和亞洲等市場重點經營。
source : Swarovski
不光未來美妝藍圖將會更加清晰，Holtzmann也補充：「此合作使我們能夠將施華洛世奇獨特的『流行奢華』定位（既富有創意、樂趣、繽紛色彩，以及奢華的極致表現）帶入美妝與香氛領域，同時藉助科蒂深厚的業界專業知識。帶來無盡的可能性。」
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