解讀動漫IP的破圈及經營 洪佳吟：藉由企業加入 提供更多元內容體驗

智寶國際開發股份有限公司行銷長洪佳吟、香港羚邦集團台灣公司總經理邱天祐、尖端媒體集團行銷業務部協理楊玉如12日出席亞洲新媒體高峰會，由木棉花國際股份有限公司亞洲發行事業處副總經理張家誠擔任主持人，一同分享動漫IP在破圈的過程，及探討破圈後如何維持作品熱度。洪佳吟表示，藉由許多傑出企業加入產業鏈帶給消費者不同的體驗，為IP端帶來更多商機才能使作品不斷破圈。

「破圈」指某個作品突破原有的圈子，被更多圈外人認識或接納。以近期在各大串流平台的熱門作品《膽大黨》為例，張家誠指出，木棉花選擇在開播的半年前提供智慧專屬圖素素材，讓所有IP產業的夥伴提前共同規劃周邊商品、活動，做好IP爆紅前的前置作業。

他進一步表示，在日本開播前已在亞洲國家舉辦試映活動，並搭配媒體及KOL行銷與宣傳，為了吸引更多國家的觀眾，更以九種在地化配音深耕在地市場，這一系列的活動都是為了讓《膽大黨》有機會破圈。

洪佳吟說：「破圈其實是要靠內容。」除了內容外，能做的就是做好準備，在破圈的同時讓衍生的收益最大化，當初在宣傳《鬼滅之刃》快閃店時很幸運地配合上劇場版電影《無限列車篇》上映宣傳期，趁勢搭著電影爆紅的熱潮為快閃店吸引大片粉絲。對此，她也表示，當發覺原作品有非常大的商機時，該如何與代理商的節奏搭配是最重要的。

張家誠指出，有這些熱門作品的產出，加上2020年進入疫情時代，OTT平台的發展及資訊流通加快，讓動漫圈有逐漸變大的趨勢。楊玉如則以漫畫《灌籃高手》為例表示，這部作品對她來說是重點IP，一個經典的IP就算換個銷售形式仍會有熱度，因此於2018年推出的漫畫新裝再編版，在電影上映的半年期間更再版六次，銷售量突破三十萬冊。她坦言，很幸運不只是他們重視這部作品，企業也很重視，才能夠讓已經出版長達二十年的作品再度引起廣大迴響。

邱天祐認為，《排球少年！！》與《灌籃高手》相似，都已出版過很長一段時間，並在這兩年達到高峰，而這個行業最重要的階段是發行及線下行銷，需要做很多準備來維持作品的熱度，而動漫展是最核心的通路，不僅能被授權商看見並開發IP產品，也藉此吸引新粉絲到平台觀看作品，亦可配合快閃店等活動產生的IP經濟，形成動漫圈特殊的正循環，也正是他們努力的目標。