東森深度周報/為偶像豪擲上萬不手軟 愛的經濟無上限
許多人喜歡追星,而愛偶像這件事情,帶來驚人的粉絲經濟,也能帶動城市經濟,甚至許多人會直接出國追星,不只如此,舉辦明星生日會,也形成了獨特的「飯圈」文化,整體商機就高達上百億。
洗腦旋律在台上熱力四射,韓團大明星接連登上台北大巨蛋開唱,總引起追星人暴動,粉絲愛的經濟有多驚人,光是一年加總超過上百億,一同揭密「飯圈」文化。
追星族(&TEAM粉絲)黃筱雯vs.記者:「(這個是單封,就是每個成員的單封),它看起來像信封,(它也是專輯),好可愛喔外面就有那個,(這是我後來買的)。」
對所有專輯手燈周邊如數家珍,她是&TEAM的紛絲筱雯,這其實是筱雯的部分收藏而已。
追星族(&TEAM粉絲)黃筱雯:「它直接給一套,假日都會看,回家也會看,就是下班的時候一定要看,生活其實真的還滿不容易的,可是就是看到他們很努力的在發光,我就是覺得自己好像就是充滿了喜悅。」
追星佔了她大部分的空閒時間,而筱雯的「擔」是古賀祐大,意思在團體中「特別支持的對象」,身為一名粉絲,買專輯、收集小卡是標配,購買周邊商品參加後援會應援,出席其他粉絲們出錢幫偶像舉辦的生日會,另外出國看演唱會,也很稀鬆平常,筱雯去了兩次。
追星族(&TEAM粉絲)黃筱雯:「第一次是快閃跟朋友,快閃那個時候,我大概是兩萬多。」
試算一下,出國四天三夜看演唱會,一次的花費接近三萬,若在台灣外地到北高追星,住遠一點的恐怕也得破萬,帶動城市行銷,台北一年觀光產值約95億元,高雄也有52億,潛力無窮,根據統計台灣消費者,每月平均在追星上花費4,456元,當中20-30歲族群占比最高,花費也比平均多可達到5536元。
行銷專家唐源駿:「很多的這個韓團,甚至比賽出來的,他很努力跟我一樣,這種認同有點像是一種自己心裡面的個人的反射,就覺得天啊,這個只要能夠被他看到一眼,這個此生無憾。」
演唱會門票一張張在展示牆上畫框裡,這是雨歡的追星勳章,滿滿周邊、不同顏色的手燈,一字排開相當壯觀。
追星族(GD粉絲)雨歡:「不是只是單純的喜歡一個人,而是你會讓你自己的生活裡,就是充滿有一個期待的目標,慢慢地會變成一種力量,所以我覺得追星這件事情不管年紀,我都覺得滿值得去嘗試。」
「愛」偶像這件事,能得到相當強大的滿足感,粉絲都說,這份情感不是用錢能量化的。
記者vs.追星族(Seventeen粉絲)方方:「有算過自己追星花多少錢?(沒有算過),為什麼?(不需要計算,這計算太傷感情了啦)。」
行銷專家唐源駿:「無役不與的這種粉絲來說,他一定全部都會搶,偶像經濟裡面,稀缺是非常重要,一定要讓你得不到,所以呢他在每一場裡面,就會有三個原則,就是限時、限地跟限量。」
是Seventeen的粉絲,雖然說自己佛系追星,但連泡年糕也買,放著開心不打算吃,同時她也有追虛擬偶像PLAVE,而現在偶像歌手出的專輯會附小卡,許多粉絲都是衝著蒐集小卡而來,或是不同封面的專輯,都要買好買滿,其中娃專也相當熱門,它是內含偶像成員角色娃娃的K-pop專輯版本,通常以盲盒形式販售,粉絲瘋狂程度令人吃驚,因為就算沒有代言,只要偶像吃過吃過的東西,甚至走過的地方,都成為迷妹迷弟們的朝聖之路。
SUPER JUNIOR吃了鼎王,因為張員瑛爆紅的手搖飲,BLACKPINK吃的鹹酥雞,延伸效應更令人意想不到,手搖飲業績成長15倍,餐廳9成,另外演唱會經濟用過吃過經過都喜歡,全台整體票房一年就成長35%,從67億增加到91億元。
行銷專家唐源駿:「以前只是賣票在賺,但現在的演唱會是在周邊在賺,而且有可能你是看什麼,七點的演唱會,你可能要前一天,就要去買週邊了。」
去年韓星在台灣票房收入最多的是GD,11月在台北大巨蛋的演唱會,票價最高是8980元,票價不低,但要搶到也不容易。
想要到見心愛的偶像一面,演唱會是兵家必爭之地,不過演唱會門票真的好難搶,以往拜月老都是希望祈求,遇到合適的另外一半,不過現在想要搶演唱會門票,也會有不少人來拜月老,會帶偶像小卡以及供品,還有想要搶到的位置圖,來這邊希望可以順利搶到演唱會門票。
粉絲:「我想要最前面的票價,然後我有特別許願說,序號希望前100以內。」
粉絲:「來還願,前幾個禮拜來就是許願說,希望可以抽到票,因為那個票好像很難抽,抽到很開心對。」
盼月老牽紅線,直接牽到偶像面前,有人說,這是「為愛買單」,或是情感被精準設計的商業模式,但對粉絲來說,付出是否值得,才是最重要的事,因為追星在現實生活中能找到快樂,也帶動偶像經濟持續發燒。