巨大攻電動載具市場，中國區拚重啟成長
MoneyDJ新聞 2026-03-25 17:24:13 周佩宇 發佈
巨大(9921)今(25)日參加台北國際自行車展，於媒體聯訪時，公司表示，在歐美市場庫存逐步回到健康水位、新車款自3月起陸續推出帶動市場回饋優於預期下，營運展望可期；若排除美國市場變數，其他主要市場今年表現可望優於去年，未來成長主軸則將聚焦電動車與更廣義的e-mobility產品布局。
公司表示，從3月初啟動今年首波全球新車款發表後，歐洲、大陸等市場反應均優於預期，後續到9月前幾乎每個月都會有新產品推出，希望持續透過新品創造市場熱度、拉動銷售動能。面對近年地緣政治、戰爭、通膨及消費信心轉弱等干擾因素，公司也調整產品策略，將更貼近市場實際需求，不再只聚焦高價高階車款，而是擴大中階主力量體，以回應消費者可支配所得轉趨保守的變化。
在區域市場方面，公司表示，2025年中國大陸市場仍是整體營運最大壓力來源之一，全年營收減少約新台幣100億元，主因是大陸自行車市場需求明顯萎縮。不過，公司也指出，中國市場今年仍是重要調整與再出發的重點區域，內銷市場去年規模約115億元，今年至少要力拚雙位數成長。
公司表示，未來最重要的成長引擎將放在電動車。尤其在中國市場，隨新國標上路、低價低規產品逐步退場，產業開始重新洗牌，也讓巨大看到重新切入的機會。公司指出，去年中國內銷電動車銷量僅約7000台，今年目標大幅提高至8萬台，除了既有e-bike產品，也將擴展至e-scooter等e-mobility產品線，並以電池、控制系統與整車整合能力作為競爭基礎。
公司表示，因應中國新國標對電池安全、產品規格與智慧化要求提升，已著手導入符合規範的新解決方案，包含可通過相關測試標準的電池技術，盼藉此切入新一輪市場升級商機。公司也認為，隨市場規範提升，過去依靠低價競爭的業者將逐步被淘汰，具備品牌、技術與系統整合能力的廠商，反而更有機會在新階段取得成長。
除中國市場外，公司表示，日本是去年少數仍維持獲利的市場之一，整體營運表現相對穩定；歐洲市場雖仍受總體經濟與戰爭因素干擾，但庫存已逐步回到較健康水位，若搭配新品上市帶動，今年表現仍有望優於去年。美國市場方面，公司則指出，除既有通路經營外，也正規劃新的成長策略，後續兩年可望看到較大幅度調整與布局。
至於外界關注美國海關及邊境保護局（CBP）對台灣廠產品發布暫扣令（WRO）一事，公司表示，此案影響去年營收比重約4%至5%，目前仍在與美方持續溝通中，並希望6月前後能有較明確進展。公司指出，該事件反映的並不只是單一企業問題，而是美方對台灣整體移工與勞動法制的期待；就公司本身而言，內部改善與配合並非最大難題，真正關鍵仍在整體制度調整速度。
為降低衝擊，公司表示，已將部分供應美國市場的車款轉往越南廠生產，尤其是中低階與入門車種，藉此維持對美供貨穩定性；高階車款則仍受較多影響。公司強調，集團因具備台灣、越南與歐洲等多地布局，整體調整彈性仍優於同業，未來也將加快越南廠擴產腳步，並啟動下一階段產能規劃，以支撐後續全球供應配置。
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資料來源-MoneyDJ理財網